Сайт:
Интернет-магазин отопительного оборудования
Тип сайта:
Интернет-каталог
Регион продвижения:
Беларусь
Начало работы над проектом: анализ и аудит
Клиент пришел к нам с сайтом-каталогом, трафик из поиска за июнь 2020 – май 2021 составлял 9 810 посещений. Для того, чтобы приступить к раскрутке и СЕО-оптимизации, специалисты Grizzly:
- собрали ключевые слова для всех категорий товаров, представленных на сайте;
- изучили структуру сайтов конкурентов, провели оценку позиций в выдаче основных конкурентов и предложений других нишевых компаний, после чего сформировали структуру и определили, какие разделы и посадочные страницы нужно создать;
- провели технический аудит, который выявил следующие проблемы:
- неоптимизированные мета-теги,
- проиндексированные служебные страницы,
- параметрические url,
- сквозные заголовки.
Также на основе полученных данных был просчитан прогнозируемый трафик на сайт по прошествии полугода после начала СЕО-продвижения.
Разработка стратегии
Так как мы занимаемся раскруткой сайта в высококонкурентной области, стратегия продвижения сайта отопительного оборудования была выбрана по среднечастотным (СЧ) и низкочастотным (НЧ) запросам.
Оптимизация контента включала в себя несколько этапов:
- написание текстов под каждую категорию, а также вспомогательного материала для покупателей;
- работа над информационно-новостными статьями;
- написание отзывов.
Также были внесены изменения в стратегию СЕО-продвижения для учета сезонных групп товаров. Затем мы провели UX-исследование сайта с целью раскрутки, улучшения пользовательского опыта и выдачи в поисковых системах.
Основные рекомендации по данному этапу: тщательная техническая подготовка и наполнение сайта уникальными текстами, которые раскрывают основные преимущества товара и способы его использования.
Формирование семантического ядра (СЯ) и внутренняя оптимизация
На данном этапе был проведен сбор, кластеризация и согласование СЯ, после чего мы: написали метатеги Title и Description, разместили их на разрабатываемый сайт, загрузили СЯ в систему съема позиций.
Затем мы:
- скорректировали robots.txt;
- закрыли служебные страницы и параметрические url;
- убрали весь мусор из индекса;
- настроили редиректы в файле .htaccess, решающего проблему перенаправления пользователя и дублей страниц;
- оптимизировали данные под ключевые запросы;
- разместили микроразметки;
- настроили внутреннюю перелинковку между страницами.
Следующим этапом стала подготовка ТЗ для написания продающих/информационных текстов на посадочные страницы. На основе ТЗ был создан оптимизированный и уникальный контент для каждой страницы под свою группу запросов.
Комплекс ежемесячных работ
Для дальнейшего СЕО-продвижения важно каждый месяц закрывать следующие задачи:
- привлечение трафика путем написания большого количества статей с применением ключевых слов, учитывая сезонные темы;
- закупка ссылок для наращивания ссылочной массы;
- написание отзывов на различных площадках;
- внутренняя оптимизация.
Эти работы позволят сохранять позиции сайта в поисковых системах, насколько это возможно.