Кому доверить SEO: компании, фрилансеру или штатному сеошнику?

Наш ведущий SEO-специалист Анна Кононович, которая работала по каждой модели, рассказала, какая, по ее мнению, более эффективна.

Вчера у меня сломался шланг для душа. Я решила купить его сразу после работы по дороге домой. Возвращаюсь я домой обычно после 7, поэтому точно надо было знать, работают ли в это время три магазина рядом с моим домом.

Гуглю эти магазины и не могу ничего найти! Единственная информация о них указана в малоизвестных каталогах, но и там нет времени работы.

Злость Gif

Так эти магазины и потеряли клиента, потому что шланг в итоге я купила недалеко от офиса: в магазине, у которого есть сайт с графиком работы, причем он появился на картах по набранному запросу.

Вывод: простейший вебресурс этих магазинов привлек бы к ним больше покупателей, а проработанный сайт смог бы вывести бизнес на новый уровень.

Если вы решили заняться продвижением сайта, вы на правильном пути! Осталось выбрать подходящую вам бизнес-модель: компания на аутсорсе, штатный SEO-специалист или фрилансер.

Что учитывать при выборе SEO-подрядчика?

Много раз, когда я подрабатывала на фрилансе, клиенты ожидали от меня нереальных результатов: хотели комплексного анализа, быстрой реализации правок, двукратного увеличения трафика после месяца работы. Обычно я сразу разрывала работу с такими заказчиками, поскольку понимала, что они не осознают сложность своего сайта и требуемого объема работ. Один человек с одной специализацией тут справиться просто не может – нужна команда.

Прежде чем решить, хотите вы нанять фрилансера, SEO-компанию или создать свой штат сеошников, ответьте на следующие вопросы:

  1. Насколько объемен ваш интернет-ресурс (сколько у вас сайтов, если один – много ли на нем страниц, планируете ли вы рост и развитие)?
  2. Насколько велика конкуренция в вашем сегменте (учитывайте территорию: только Минск, вся Беларусь, СНГ)?
  3. Какой бюджет вы можете выделить на продвижение сайта (сколько денег планируете тратить ежемесячно)?
  4. Какую проблему бизнеса вы хотите решить с помощью SEO (увеличение трафика, продаж, рост позиций, улучшение репутации в сети, увеличение лояльности клиента)?
  5. Считаете ли вы, что SEO принесет вам больше прибыли, чем другие каналы продаж (ваш главный источник клиентов – звонки, или вся надежда на продажи с сайта)?

Ответив на каждый из этих вопросов, вы поймете:

  • сколько вам нужно потратить, чтобы добиться результата;
  • реалистичны ли ваши ожидания и совпадают ли они с бюджетом.

Конкуренция

Cat fight

Если конкуренция в сегменте велика, то вам не обойтись без помощи большой команды. Вам необходимо быть лучше, чем ваши конкуренты, во всем: дизайн, скорость сайта, информативность и полезность контента.

Как член команды в SEO-компаниях я работала над многими сайтами в конкурентных областях, и работа приносила свои плоды, поскольку в компании есть свой дизайнер, разработчик, SEO-специалист и копирайтер. Результативно смогут работать и квалифицированные штатные специалисты. Такой вариант подойдет, если ваш портал или интернет-проект нужно ежедневно обновлять (добавлять статьи, товары), и есть ресурсы, чтобы набрать команду.

Тип и нужды сайта

Большой интернет-магазин, где конкуренция среди запросов высока, требует постоянной работы профессионалов. А вот сайт-визитка в специализированной узкой области – нет. От типа сайта во многом зависит тариф, по которому нужно работать с подрядчиками.

Обратитесь к специалистам, которые оценят ваш сайт, разберутся, есть ли на нем технические ошибки, нужно ли перерабатывать дизайн и писать другой контент. Возможно, вам не понадобится полный комплекс работ или подойдет базовая оптимизация сайта.

Цель поискового продвижения сайта

Дождь из денег

Если вы рассчитываете, что SEO станет основным источником клиентов и лидов, нанимайте команду штатных специалистов, которые смогут ежедневно обновлять портал и исправлять ошибки.

Штатный сеошник требует времени и затрат на рабочее место, зарплату, налоги, следовательно, в самом начале работы сайта такие траты не всегда уместны и начать лучше с помощи аутсорсинговой компании.

Бизнес-модель

Оцените бизнес-процессы, по которым работает ваша компания. Если вы крупный интернет-проект, как oz.by, 21vek.by, tam.by, то SEO – ключ к успеху, для других же сайтов работы по продвижению не так важны, например, если новых клиентов приводят скорее звонки или сарафанное радио.

Если SEO – главный источник прибыли, выделите ресурсы и создайте хорошую команду. Можно обойтись и командой на аутсорсе, но с ней вам постоянно будет не хватать гибкости при решении проблем: согласование работ требует времени.

Бюджет

бюджет на продвижение

В моей практике основная проблема при работе с заказчиками – бюджет не покрывает запросы и желания по развитию сайта. Не выделяются деньги на ссылки, редизайн или перенос сайта на другой хостинг.

Бюджет – важный критерий, от которого в основном и зависит выбор типа SEO-подрядчика. Как только вы определитесь с бюджетом, вы поймете, что можете себе позволить. Рассмотрим несколько ситуаций:

  1. Большая конкуренция в сегменте, средних размеров сайт, но ограниченный бюджет: самый адекватный выбор – опытный и квалифицированный фрилансер, который поможет вам добиться первых успехов. К сожалению, результат не гарантирован, и найти такого специалиста сложно.
  2. Сайт со старым дизайном, неактуальным контентом, но адекватным бюджетом: в такой ситуации SEO-компания на аутсорсе сможет решить все проблемы. Выбирайте компанию с хорошим портфолио и многообещающими кейсами, которая сможет создать для вас новый дизайн, написать тексты и поработать над продвижением.
  3. Простой сайт с низкоконкурентными запросами и лимитированный бюджет: вам подойдет фрилансер, который сможет поддерживать ресурс. Второй вариант – базовая оптимизация сайта в проверенной компании. SEO-агентство проведет основные работы, сайт пойдет в рост, и вам не придется ежемесячно тратить деньги.

Выбирая, помните – никто не может гарантировать вам топ-10 в Google или Яндекс.

SEO-компания vs. фрилансер vs. штатный сеошник

Чтобы понять, кого вам лучше нанять для работы над сайтом, я кратко объясню плюсы и минусы каждой бизнес-модели.

SEO-компания

Плюсы:

  • сотрудники компании не связаны с вашим бизнесом, поэтому смогут объективно оценить состояние сайта и качество предоставления услуг;
  • штат состоит из разнообразных специалистов: разработчики, дизайнеры, маркетологи, аккаунт-менеджеры – работа по сайту ведется по всем фронтам;
  • в компании есть контроль качества, то есть начальство, которое проверяет работу и отвечает перед вами;
  • сеошник занимается сайтом в рабочий день, когда он сосредоточен, а как фрилансер он подрабатывает дома, после основной работы, когда его одолевает усталость, и хочется просто посмотреть любимый сериал;
  • в компании есть иерархия (SEO-специалист и помощник специалиста), помощник делает рутинные задания, это дает сеошнику возможность прорабатывать важные моменты;
  • в команде есть взаимопомощь и обмен навыками между специалистами – каждый пытается что-то прочитать и внедрить, а затем делится этим опытом с другими;
  • фирма несет перед вами определенные юридические обязательства.

Минусы:

  • тяжело найти хорошую SEO-компанию, которая впишется в бюджет и поймет ваш бизнес;
  • если в компании SEO-специалист и аккаунт-менеджер – это одно лицо, вам будет тяжело общаться, поскольку технический специалист мало понимает трудности вашего бизнеса.
  • на согласование и внедрение изменений уходит много времени.

Свой штат SEO-специалистов

Плюсы:

  • быстро согласовываются все изменения на сайте;
  • штатные SEO-специалисты лучше понимают ваш бизнес и целевую аудиторию.

Минусы:

  • если вам необходима большая команда, то вы потратите немало денег на поиск сотрудников, обустройство их рабочего места и зарплату;
  • построение штатной SEO-команды займет несколько месяцев, за которые аутсорсинговая компания может добиться первых результатов.

SEO-фрилансер

Плюсы:

  • стоимость услуг фрилансера меньше, чем наем собственного специалиста или услуги компании;
  • обычно фрилансеры быстрее реагируют на ваши запросы, если вы хотите что-то изменить на сайте, он сделает это в первую освободившуюся минуту, в SEO-компании мы ставим доработки в очередь.

Минусы:

  • поиск хорошего фрилансера может занять много времени: возможно, вам вначале попадется несколько некомпетентных специалистов;
  • фрилансеры обычно работают по вашему сайту после основной работы, то есть из-за усталости они могут пропустить какие-то ошибки;
  • фрилансер займется только одной стороной продвижения сайта, он не предоставит вам комплексный анализ бизнеса, технические доработки или не напишет тексты, придется параллельно обращаться к другим специалистам;
  • часто фрилансер не зарегистрирован как ИП, и, если вы не скрепляете ваши отношения юридически, то не можете оставаться уверенным, что в один прекрасный момент специалист не исчезнет со всех радаров.

Так что же вам подойдет?

Конкретный ответ на этот вопрос сможете дать только вы сами. Придется провести серьезную аналитическую работу и учесть все факторы, которые я описала выше.

Лучший способ решить – относиться к своей SEO-команде на аутсорсе или в штате как к инвестициям. Вам нужно просчитать, какой вариант окупится быстрее и принесет вам больше прибыли.

Количество просмотров 148

Отдел по работе с клиентами

info@grizzly.by

Оценка компании в Google

4.7 на основании 51 отзыва