Анализ сайта самостоятельно: как понять, что с сайтом у вас проблемы

Средняя стоимость SEO чек-листа для сайта составляет 100 рублей. Но провести аудит можно и собственными силами. В этой статье мы приведем распространенные ошибки, встречающиеся у наших клиентов при проведении SEO чек-листа. Используя советы наших специалистов, вы без труда найдете и устраните некоторые уязвимости вашего веб-сайта.

1. Отсутствует файл robots.txt

Данный файл содержит подробные инструкции для поисковых роботов о том, что им надо распознавать, а что – нет.

Правильная настройка robots.txt обязательна, если вы хотите, чтобы сайт распознавался поисковыми системами корректно и быстро.

Как проверить?

Заходим по адресу анализируемого сайта http://site.by/robots.txt. Вместо site.by подставляем ваш сайт.

Если robots.txt есть, он будет иметь следующий вид:

Если robots.txt отсутствует, то страница будет недоступна.

2. Отсутствует XML карта сайта

XML карта сайта помогает поисковым роботам найти страницы вашего сайта, которые нужно распознать. В случае большого количества страниц XML карта даёт гарантию, что поисковые системы не пропустят страницы, которые должны быть распознаны.

Разместив файл sitemap.xml на сайте, вы можете сообщить поисковым системам:

• какие страницы вашего сайта нужно индексировать;
• как часто обновляется информация на страницах;
• индексирование каких страниц наиболее важно.

Как проверить?

1. Заходим по адресу анализируемого сайта http://site.by/robots.txt
2. Ищем строчку: Sitemap: http://site.by/sitemap.xml
3. Переходим по адресу http://site.by/sitemap.xml, если карта сайта есть, будет выглядеть примерно так:

Если карты сайта нет, ресурс выдаст ошибку, например, 404 Not Found.

4. Если в robots.txt не прописана строчка с указанием Sitemap, тогда вручную введите http://site.by/sitemap.xml либо http://site.by/sitemaps.xml

3. Некорректная XML карта сайта

Файл sitemap.xml может отображаться некорректно, не в соответствии со стандартами поисковых систем.

Как проверить?

1. Заходим по адресу: https://webmaster.yandex.ru/tools/sitemap/?tab=text
2. В строчку URL вставляем адрес XML карты.

Если все в порядке, то результаты анализа покажут:

4. Больше одного Н1 (заголовок) на некоторых страницах

Н1 - наиболее важный заголовок в тексте.

На странице должен использоваться только один H1.

Использование больше одного H1 на странице приводит к заспамленности страницы и ухудшению ее структуры. В следствие этого ухудшается ранжирование и понижаются позиции сайта.

Как проверить?

1. Запускаем программу Screaming Frog SEO Spider и начинаем сканирование анализируемого сайта. Для этого вставляем адрес сайта в предназначенную для этого строку.
2. Когда сканирование завершится, смотрим следующие параметры в Screaming Frog SEO Spider:

3. Недочетом считается, если есть хоть одна страница, где имеется больше одного H1.

5. Не на всех страницах используется Н1

Н1 содержит в себе основную информацию о странице сайта. Поэтому его наличие обязательно на каждой странице.

Как проверить?

1. Запускаем программу Screaming Frog SEO Spider и начинаем сканирование анализируемого сайта.
2. Смотрим следующие параметры:

3. Если имеются страницы, где не используется H1, то это нужно исправить.

6. Использование Н2-H6 вне основного текста

H1 применяется для обозначения наиболее важных заголовков первого уровня, а H6 является наименее значимым.

Они помогают поисковым системам определить, что под заголовком находится важная текстовая информация.

Если использовать теги выделения заголовков H2-H6 для оформления ссылок, или, например, в сквозных меню, внимание поисковой системы будет акцентироваться не на важной информации.

Как проверить?

1. Открываем страницу сайта, где есть текст. Вводим комбинацию клавиш Ctrl+U, а затем Ctrl+F.
2. В появившейся справа строке вводим <h1>. Сверяем по тексту, главный ли это заголовок.

Проверка наличия заголовка H1

В нашем примере H1 действительно является главным заголовком.

А следующий пример показывает, как делать не нужно. H2 используется для оформления ссылки, а не соответствующего заголовка.

3. Далее вводим остальные теги <h2>, <h3> и т.д.
4. Если тег H2, H3, H4, H5, H6 используется вне основного текста, то считаем это за ошибку.

7. Низкая уникальность текстового контента

Если текст используется на нескольких сайтах, то это отрицательно влияет на продвижение. Поисковые системы расценивают неуникальный контент как воровство.

Как проверить?

1. Заходим на главную страницу, копируем текст, проверяем по text.ru.
2. Заходим в любой раздел, копируем текст, проверяем по text.ru.
3. Заходим в любой подраздел любого раздела, копируем текст, проверяем по text.ru.
4. Заходим на любую конечную страницу с товаром или услугой, копируем текст, проверяем по text.ru.
5. Если текст для анализируемого домена дублируется на нескольких сайтах, то это будет выглядеть так:

8. Отсутствие текстового контента на страницах

При отсутствующем контенте поисковая система может посчитать вашу страницу малоинформативной и не проиндексировать её.

Как проверить?

Если наблюдаем, что тексты для каталога товаров/услуг отсутствуют, то это препятствует продвижению ресурса.

9. Части одного и того же текста дублируются на многих страницах

Если на сайте имеются части повторяющегося контента на нескольких страницах, то поисковые системы понижают их в рейтинге, а также могут наложить санкции. Из-за этого ухудшаются позиции сайта.

Как проверить?

Проверяем тексты с помощью text.ru, как в пункте 7.

Если дублирующийся контент есть, то вы увидите следующее:

10. Нет страницы «Контакты»

Сайты, не имеющие страницы с контактной информацией о продавце или расположении магазина/офиса, теряют доверие со стороны посетителей, а также со стороны поисковых систем.

Сайты, имеющие контактную информацию, имеют преимущество над сайтами без контактной информации.

Как проверить?

1. Ищем на анализируемом сайте страницу с контактными данными.
2. Если ее нет, то бьем тревогу.

11. Нет микроразметки для контактных данных

Микроразметка на сайте для контактных данных позволяет роботам поисковых систем лучше ориентироваться в содержимом сайта и, как следствие, лучше ранжировать сайт.

Как проверить?

1. Ищем на анализируемом сайте страницу с контактными данными.
2. Открываем ее и копируем адрес.
3. Вставляем адрес анализируемой страницы в валидатор микроразметки в Яндексе http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
4. Если на странице имеется микроразметка для контактных данных, в валидаторе микроразметки она отобразиться подобным образом:

Если ее нет, то вы увидите ошибку:

12. Нет навигационных цепочек ссылок на страницах сайта

Навигационные цепочки ссылок улучшают навигацию по сайту для пользователей и поисковых систем.

Как проверить?

1. Открываем анализируемый сайт. Смотрим раздел, подраздел и конечную страницу с товаром/услугой.
2. Ищем визуально навигационную цепочку. Обычно она располагается вверху или внизу страницы. Например: Главная - Раздел - Подраздел - Конечная страница

3. Если навигационной цепочки нету, то это минус в глазах поисковых систем.

13. Нет микроразметки для навигационной цепочки ссылок

Микроразметка на сайте для навигационных цепочек ссылок позволяет роботам поисковых систем лучше ориентироваться в содержимом сайта и, как следствие, лучше ранжировать сайт.

Также это позволит увеличить привлекательность сайта для пользователей в выдаче поисковых систем.

Как проверить?

1. Открываем конечную страницу с любым товаром или услугой, где имеется навигационная цепочка.
2. Копируем адрес страницы.
3. Вставляем адрес анализируемой страницы в валидатор микроразметки в Яндексе http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
4. Если микроразметка есть, она будет иметь следующий вид в валидаторе микроразметки:

5. Если она не была найдена, то результаты выдадут ошибку.

14. Некорректно настроена навигационная цепочка

Некорректно настроенная навигационная цепочка ухудшает навигацию по сайту для пользователей и для поисковых систем.

Как проверить?

1. Открываем анализируемый сайт. Смотрим раздел, подраздел и конечную страницу с товаром/услугой. Желательно конечную страницу с товаром/услугой (т.к. навигационная цепочка будет иметь максимальную длину, ее будет проще анализировать).
2. Ищем визуально навигационную цепочку.
3. Последний элемент в навигационной цепочке должен иметь почти идентичное название со страницей, на которой вы находитесь. И быть прописан текстом, а не быть ссылкой. Если хоть одно из условий не выполняется, то это ошибка.

15. Дубли страниц по title (заголовку страницы)

Дублирование title на нескольких страницах ухудшает ранжирование и отрицательное влияет на продвижение.

На сайте должны быть уникальные title для каждой страницы.

Как проверить?

1. Запускаем программу Screaming Frog SEO Spider и начинаем сканирование анализируемого сайта.
2. Смотрим следующие параметры:

3. Если дубли присутствуют, то считаем это за ошибку.

16. Не оптимизирован title

Title – это заголовок, который отображается в поисковой выдаче.

Грамотно составленный title положительно влияет на продвижение сайта и на поведенческие факторы.

Как проверить?

Title должен быть прописан на каждой странице сайта и кратко отражать ее содержание. При этом он должен содержать ключ для поискового продвижения.

Один и тот же title не должен дублироваться на нескольких страницах.

17. Дубли страниц по description (Описанию страницы)

Дублирование description на нескольких страницах ухудшает ранжирование и отрицательно влияет на продвижение.

На сайте должны быть уникальные description для каждой страницы.

Как проверить?

1. Запускаем программу Screaming Frog SEO Spider и начинаем сканирование анализируемого сайта.
2. Смотрим следующие параметры:

3. Если имеются дубли, это плохо для продвижения.

18. Отсутствие Description на страницах сайта

Т.к. Description (описание страницы) может отображаться в сниппетах поисковых систем (в описании, которое находится под ссылкой на сайт в поисковой выдаче), то важно, чтобы пользователь прочитал нужное описание и сделал клик по ссылке на сайт.

Заполняя description, можно вписать нужное описание для страницы и увеличить вероятность клика по ссылке на ваш сайт из поисковой выдачи.

Как проверить?

1. Запускаем программу Screaming Frog SEO Spider и начинаем сканирование анализируемого сайта.
2. Смотрим, имеются ли страницы с отсутствующим description, как в примере:

19. Имеются не закрытые от индексации внешние ссылки

Незакрытые от индексации внешние ссылки влияют на поисковое продвижение, т.к. для поисковых систем важно, на кого ссылается сайт, и это учитывается при ранжировании.

Т.к. невозможно постоянно отслеживать сайты, на которые имеются внешние ссылки, лучше закрывать их от индексации.

Как проверить?

1. Запускаем программу Screaming Frog SEO Spider и начинаем сканирование анализируемого сайта.
2. Смотрим, имеются ли внешние ссылки на страницах сайта, как на скриншоте:

20. Дубли сайта с www и без www

Если сайт доступен с www и без www, тогда поисковик считает, что у вас два разных сайта, которые воруют друг у друга контент. Это отрицательно повлияет на продвижение.

Как проверить?

1. Заходим на анализируемый сайт.
2. Если анализируемый сайт без www, то в адресной строке добавляем к домену www. Сайт доступен – значит, редирект не настроен.
3. Если анализируемый сайт c www, то в адресной строке убираем www перед доменом. Если настроен редирект, то в адрессной строке так и останется домен анализируемого сайта с www.
4. Если сайт доступен с www и без www, то это ошибка.

21. Наличие ответа сервера 404 Not Found для внутренних страниц

При наличии страниц, отдающих ответ сервера 404 Not Found (страница не найдена), поисковые системы могут понизить ранжирование страниц, ссылающихся на страницу с ответом сервера 404 Not Found.

Как проверить?

1. В Screaming Frog SEO Spider смотрим следующие параметры:

22. Для перенаправления используется 302 редирект вместо 301

302 редирект — это временное перенаправление, передающее 0% ссылочного веса.

302 редирект не должен использоваться, так как поисковая система оставляет в индексе старую страницу, с которой идет перенаправление, и начинает индексировать страницу, на которую это перенаправление передается. В результате сайт хуже ранжируется из-за наличия дублей.

Как проверить?

1. В Screaming Frog SEO Spider смотрим следующие параметры:

Обратите внимание, что 302 редиректов не должно быть именно на страницах вашего сайта, а не на каких-то внешних страницах.

23. Сайт не добавлен в Яндекс Справочнике

Добавление сайта в Яндекс Справочник поможет клиентам легко вас найти, а также повысит доверие поисковых систем к сайту.

Описание сайта на странице результатов поиска будет дополнено сведениями:

• о полном названии;
• адресах;
• телефонах;
• роде занятий вашей организации.

Эти сведения будут добавлены в Справочник Яндекса и будут использоваться при поиске организаций на Яндекс.Картах.

Как проверить?

1. Перейдите по ссылке: https://sprav.yandex.by/
2. Вставьте адрес вашего сайта. Поиск можно осуществить по нескольким критериям: названию, телефону, адресу сайта. Выберите удобный для вас способ.
3. Если сайт не добавлен в Яндекс Справочник, то поиск не даст результатов:

24. Сайт не адаптирован под ранжирование в мобильном поиске

Если сайт не имеет адаптивной верстки или даже мобильной версии сайта, то он хуже ранжируется в мобильном поиске.

Таким образом, сайт теряет аудиторию из мобильного поиска.

Как проверить?

1. Заходим по ссылке: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
2. Вставляем адрес вашего сайта
3. Смотрим результат оценки.

Такой алгоритм применяют наши специалисты при анализе сайта перед его продвижением.

Если вы не хотите делать его самостоятельно, обращайтесь за помощью к нам!