Внешние ссылки и их роль в SEO
Одним из способов продвижения веб-ресурса в поисковых системах является использование внешних ссылок — линков. Их наличие сказывается на показателях релевантности и авторитетности сайта, так как ссылки подсказывают поисковикам, что ресурс полезен аудитории и его можно продвинуть выше в результатах выдачи. В статье расскажем, что такое бэклинки и как ссылки влияют на SEO.
Внешняя ссылка: что такое и для чего нужна
Внешний линк ведет с одного веб-ресурса на другой. Обычно ссылка воспринимается пользователем в качестве рекомендации посетить другую страницу, содержащую полезный контент схожей тематики.
Когда много людей кликает по ссылке и задерживается на ресурсе, это положительно влияет на SEO. Чем дольше пользователи находятся на сайте, изучая его содержание и переходя по внутренним страницам, тем лучше поисковые системы ранжируют ресурс в выдаче.
Случается, что в попытках нарастить ссылочную массу прибегают к покупке линков больше с целью передачи веса, а не привлечения трафика. Поисковые системы активно препятствуют такому продвижению, поэтому повысить позиции сайта путем простого проставления бэклинков не выйдет.
Какие есть виды ссылок?
Линки можно разделить по типу источника, атрибута, а также присутствия или отсутствия анкорного слова.
Исходящие и входящие ссылки
Исходящие линки перенаправляют пользователей с вашего сайта на внешнюю площадку. Например, если вы публикуете материал о пользе определенных продуктов питания, то можете обращаться к результатам научных или медицинских исследований на соответствующих сайтах. Это влияет на рост экспертности статьи.
Входящие — это сторонние бэклинки, которые перенаправляют пользователя на ваш веб-ресурс. Такие ссылки можно получить через упоминания в СМИ, каталогах, форумах, а также через партнерские соглашения или гостевой постинг. Например, если вы пишете гест-пост для сайта компании, разрабатывающей сервисы ecommerce, то выбирайте темы, интересные владельцам, производителям и поставщикам интернет-магазинов.
Nofollow – и Dofollow-ссылки
Nofollow используют в целях отметки другого ресурса без передачи ему ссылочного веса.
Элемент Nofollow был создан, чтобы переносить через ссылку вес контента, который неподконтролен владельцу веб-ресурса. Например, ссылки из отзывов или комментариев с форумов. Благодаря закрытому атрибуту, поисковики не учитывали такие линки.
С 2020 года Google считывает nofollow-ссылки при ранжировании ресурса: поисковик анализирует анкорное слово и контекст вокруг, а также полное содержание страницы для оценки релевантности контента. Однако ссылочный вес все также не передается другому ресурсу.
Dofollow-ссылки открыто передают вес сторонним проектам. В действительности dofollow — это обычные линки, не включающие дополнительных условий, которые влияют на SEO.
UGC- и Sponsored-ссылки
UGC — атрибут ссылок для платформ с пользовательским контентом, например, форумов. Элемент UGC можно прописывать в линках, которые используют в комментариях вашего ресурса. Так вы сообщите поисковым системам, что не имеете отношения к поддержке указанного сайта.
Sponsored — элемент рекламных линков. Это обязательный атрибут платных ссылок: при его отсутствии Google может поместить партнерские страницы под фильтр.
Зачем в ссылках прописывать атрибуты? Так вы сообщаете поисковым системам отношение вашего ресурса к ссылочному контенту и упрощаете ранжирование страниц.
Анкорные и безанкорные ссылки
Анкорные линки содержат текст, относящийся к ссылке. Например, ключевое слово или отдельную фразу из статьи. За счет слов в анкоре пользователь понимает примерное содержание страницы. В тексте анкоры выделены голубым цветом.
Безанкорные ссылки не привязаны к содержанию материала. Они обычно включаются в текст с помощью обобщенных слов «читайте здесь», «тут» либо вставляются в виде URL.
Зачем ссылки используют в SEO
Применение бэклинков — один из важнейших элементов внешнего SEO, который влияет на продвижение сайта в топ.
Улучшение позиций в результатах поиска
Во время оценки сайта Google и Яндекс сканируют бэклинки. Если ссылки ведут с тематически близких проектов, то ссылочный профиль вашего сайта будет наращивать вес. Именно поэтому стоит внимательно выбирать сайт-донор.
Увеличение трафика
Внешние линки способны привлекать трафик, но при условии, что размещены на платформах с активной аудиторией. Здесь важно помнить о том, что для SEO недостаточно просто перейти по ссылке. Посетители сайта должны остаться на странице, просмотреть ее содержание, начать взаимодействовать с контентом или перейти к другим разделам ресурса. В случае быстрого ухода увеличивается число отказов, что негативно влияет на SEO. Кроме того, ссылки без переходов воспринимаются поисковыми роботами как спамные.
Релевантное продвижение
Если ссылаемые ресурсы схожи по тематике, то у входящего сайта улучшаются позиции по ключевым запросам. Когда ссылочная масса наращивается за счет тематически разных сайтов, то это негативно влияет на SEO. Сегодня поисковые роботы считывают не только сам анкор, но и весь контент страницы. Поэтому, чем больше у вас релевантных линков, тем лучше будут результаты ранжирования.
Повышение узнаваемости
При размещении ссылки на сторонний сайт вы можете написать владельцу ресурса и попросить ответное упоминание. Так вы получаете ссылочный вес, собираете дополнительный трафик и увеличиваете узнаваемость веб-ресурса. Чтобы Яндекс и Google правильно восприняли такую перелинковку, важно естественно включать линки. Например, обозначьте ссылку как источник информации, инструкцию, пример продукта или услуги.
Наращивание статического веса
Этот показатель определяет рейтинг страницы, сопоставляя линки по количеству и качеству. Через бэклинк один ресурс делится со вторым частью своего веса, повышая при этом авторитетность другого проекта. Чем больше вес страницы, тем выше привлекательность по SEO. Поисковые сервисы доверяют контенту таких сайтов и продвигают их выше в топе.
Кроме того, обратные ссылки ускоряют индексацию новых страниц сайта. Поисковые роботы возвращаются к популярным страницам, чтобы проиндексировать новый контент. И раскрученные ресурсы с качественным ссылочным профилем они пересматривают чаще других.
Как получить обратные ссылки?
Существует несколько способов прироста бэклинков. Первый — покупка на трастовых площадках, второй — естественное увеличение числа внешних ссылок.
Покупка бэклинков
Со стороны поисковых систем метод считается запрещенным. Но при соблюдении некоторых условий стратегия закупки ссылок эффективно влияет на SEO. Перечислим их:
- учитывайте авторитетность ресурса-донора, проверяя параметры Trust Rank и Domain Rank;
- выбирайте площадки одной тематики;
- ищите доноров из того же географического региона, что и ваш веб-ресурс;
- уделяйте внимание истории и возрасту домена, не размещайте ссылки на сайтах моложе одного года;
- подбирайте ресурсы с активной и непрерывно расширяющейся аудиторией;
- проверяйте безопасность площадки и отсутствие санкций со стороны поисковиков;
- анализируйте SEO-характеристики: насколько оптимизированы метатеги, заголовки, контент страниц и т.д.;
- просматривайте ресурс на предмет технических ошибок и скорость загрузки страниц.
Также проверьте, нет ли сильного разрыва между количеством исходящих и входящих линков. Изучите, какие разделы ресурса привлекают больше трафика и характеризуются лучшими поведенческими показателями.
Естественный прирост
В таком варианте линки появляются без вашего прямого участия. Суть метода заключается в том, чтобы владельцы сторонних ресурсов или сами пользователи были заинтересованы в упоминании вашего проекта в своих материалах, социальных сетях, отзывах. При таких условиях сайт должен обладать определенным уровнем авторитета и доверия, чтобы на него могли ссылаться другие платформы.
Еще один способ привлечь бэклинки — в рамках сотрудничества предложить продукцию для обзора, написать кейс или составить инструкцию с соответствующей отметкой в публикации. Здесь необходимо, чтобы ссылка была органично включена в текст, содержала ключевое слово и была опубликована в один момент со статьей.
Подытожим
Для эффективного SEO важно не количество, а качество внешних ссылок. Поэтому выделите время и отберите трастовые площадки для линкбилдинга вручную. Помните о том, что авторитетные ресурсы не продают линки на биржах. Чтобы наладить публикацию бэклинков, нужно написать владельцу сайта напрямую и договориться о сотрудничестве.
Учитывайте, что наращивание ссылочного профиля должно происходить плавно. В противном случае поисковые системы воспримут рост линков как искусственный и поместят сайт под фильтр.
Подпишись на наш телеграм-канал!