Техническое SEO: как ускорить индексацию сайта и улучшить скорость загрузки?

Для продвижения сайта недостаточно одного полезного контента. Не менее важен корректно работающий функционал веб-ресурса. Чтобы поисковики выделяли его среди запросов и ставили на высокие позиции в выдаче, он должен отвечать определенным техническим критериям. Настроить сайт в соответствии с требованиями поисковиков помогает техническое SEO.

Это совокупность мероприятий, которые позволяют сделать интернет-площадку удобнее для пользователей и улучшают ее взаимодействие с алгоритмами Google и Yandex. Поисковики оценивают сайт по разным техническим критериям, среди которых наиболее значимые — скорость загрузки и корректный поисковый индекс. В статье команда Grizzly рассказывает, как повысить эти показатели.

Как ускорить загрузку веб-ресурса?

Быстрая загрузка страниц, не более 4 секунд, не только делает сайт более удобным для пользователей, но и оказывает решающее влияние на его ранжирование в поисковых системах.

Большое количество изображений и ошибки в разработке приводят к тому, что этот показатель падает. Поэтому первое, на что нужно обратить внимание специалистам SEO при технической оптимизации — это скорость загрузки веб-ресурса. Какие меры стоит принять?

Оптимизировать изображения

Правильное управление размером и форматом картинок значительно уменьшает объем передаваемых данных и ускоряет время загрузки страниц.

Поисковики предпочитают крупные изображения, но все хорошо в меру. Слишком большие рисунки лучше разместить на отдельной странице, а картинки менее 150 пикселей — не использовать. Они считываются как детали дизайна и не проходят в выдачу.

Роботы быстрее оценивают содержание и релевантность изображений, если те расположены близко к тексту. Конкретизировать картинку можно надписью, которая тоже требует технической оптимизации SEO.

Выбор подходящего формата по размеру и весу также важен. Например, для фотографий с высокой детализацией и множеством цветов подходит JPG, для логотипов — PNG.

Чистить файлы CSS, JavaScript и HTML

CSS, JavaScript и HTML — основные технологии создания интернет-ресурсов. Они содержат код, который определяет стиль, внешний вид и функциональность сайта. Если в нем есть избыточные и неоптимизированные файлы, они замедляют скорость загрузки страницы и ухудшают пользовательский опыт.

Чтобы исправить ситуацию, нужно периодически анализировать коды и избавляться от устаревших и ненужных элементов, использовать инструменты сжатия и объединения файлов. Они удаляют лишние пробелы, комментарии и другие символы, уменьшая их размер и сокращая время загрузки.

Использовать CDN

Для размещения и распространения файлов CSS, JavaScript и HTML эффективно пользоваться Content Delivery Network (CDN). Это сетевая инфраструктура, которая хранит копии вашего веб-сайта с изображениями, видео, стилями и скриптами.

CDN позволяет распределять загрузку ресурсов между различными серверами, что ускоряет их доставку до конечного пользователя и улучшает показатели скорости загрузки сайта. Работу сети нужно периодически мониторить и оптимизировать.

Установить кэширующий плагин

Кэширование — это метод сохранения копий ресурсов на стороне клиента или сервера, который при повторных запросах позволяет загружать страницы быстрее.

При первом посещении веб-сайта браузер загружает и кэширует ресурсы, что позволяет использовать их для последующих запросов без необходимости повторной загрузки с сервера.

Для реализации кэширования следует использовать соответствующие HTTP-заголовки или механизмы кэширования на стороне сервера и настройки кэширования веб-страниц. Популярными плагинами являются W3 Total Cache и WP Fastest Cache.

Выбрать подходящий хостинг

Высокая скорость доступа к сайту и минимальный период недоступности ресурса в случае технических неполадок — оптимальные критерии при выборе подходящего хостинга.

Также учтите возможность использования CDN, SSD-накопителей, сжатия Gzip и технологии кэширования на стороне сервера.

Оптимизация для ускорения индексации

Индексация сайта — процесс сканирования веб-ресурса поисковиками с помощью роботов. Краулеры или спайдеры анализирует содержимое каждой страницы, переходят по внутренним ссылкам, собирают информацию о построении и наполнении сайта. Затем данные индексируются и сохраняются в базе поисковой системы, чтобы потом отобразить на соответствующий запрос.

Чем быстрее роботы обнаружат и индексируют новый контент на сайте, тем быстрее он появится в поисковой выдаче, привлекая целевую аудиторию и наращивая трафик. Рассмотрим подробнее, как ускорить этот процесс и получить корректный поисковый индекс с помощью технического SEO.

Прописывать правильные URL

Uniform Resource Locator, или сокращенно URL, — адрес, который используется для определения местоположения ресурса в интернете.

Четкие, простые и информативные URL помогают поисковикам понять содержание страницы. Адрес не должен включать случайные символы, которые сбивают и посетителей сайта, и роботов.

Выстраивать плоскую архитектуру сайта

Архитектура сайта определяет его структуру и программную составляющую. Она может быть глубокой и плоской. Поисковой системе сложнее анализировать веб-ресурс с глубокой архитектурой, где страницы не связаны напрямую с домашней. И чем глубже будет построение, тем сложнее процесс идентификации.

Плоская архитектура помогает избежать этой проблемы. Она представляет собой более простой механизм навигации как для поисковых роботов, так и для пользователей. К тому же такое построение позволяет применить правило «трех кликов», что делает доступ к нужной информации еще более удобным.

Обновлять карты сайта

Карта сайта аналогична содержанию книг. Она включает список ссылок на страницы, которые сканируют поисковые системы. Имеет специальный формат для роботов — XML sitemap. По карте сайта поисковики анализируют, как часто обновляются страницы, какие из них в приоритете, когда были последние изменения.

Чтобы проверить, все ли страницы поисковик может индексировать или визуализировать, используют инструмент Google Search Console. Он предоставляет полноценный отчет о том, что видят роботы. Обнаружить проблемы, например, битые ссылки, можно с помощью программы Screaming Frog.

Настраивать файлы robots.txt

Robots.txt — это технический файл, который создает специалист по SEO. В него он вносит закрытые или открытые директории сайта, чтобы контролировать доступ поисковых роботов к различным разделам.

Правильная настройка файла помогает спрятать от поисковиков страницы с дублированным контентом, архивы, версии страниц для печати, страницы-сироты и другие материалы, которые затрудняют индексацию.

Разрабатывать корректные метатеги

Метатеги представляют собой элементы кода страниц, по которым роботы считывают краткую информацию об их содержании. К основным тегам относят Title и Description. Они попадают в сниппеты (небольшие фрагменты документа, которые отражаются при выдаче в поиске) и влияют на трафик.

Техническая SEO-оптимизация метатегов помогает поисковым системам лучше понять тематику страницы и ускорить ее индексацию. Теги должны быть просты и понятны пользователю, отражать содержание веб-ресурса и включать высокочастотные ключевые слова.

Заключение

С помощью технического SEO можно существенно ускорить индексацию и улучшить скорость загрузки сайта. Без правильной настройки этих параметров даже самый ценный контент останется незамеченным поисковиками, что негативно скажется на продвижении интернет-ресурса.

Техническая оптимизация — это не однократная задача, а постоянный процесс. Ведь алгоритмы и требования поисковых систем постоянно меняются, и специалистам по SEO необходимо постоянно следить за этими изменениями. Регулярное обновление и оптимизация сайта помогают сохранять конкурентоспособность в онлайн-среде и обеспечить высокие позиции в выдаче.