Сезонные тренды в SEO: как подготовить сайт к сезонным всплескам трафика

SEO
17.12.2024

Если вы когда-нибудь наблюдали всплески трафика на сайте в конкретный период, то наверняка знаете о том, что такое сезонность. Именно от нее зависит, как будет меняться спрос на ваши товары и услуги в течение года. В статье расскажем, что такое сезонные тренды в SEO и как можно подготовить ресурс к скачкам покупательской активности.

Сезонность в SEO: что такое и почему нужно учитывать?

Сезонным SEO называют оптимизацию веб-ресурса в период циклических колебаний поисковых запросов и потребительского спроса. Например, зимой увеличивается количество запросов на верхнюю одежду, а летом — на купальные костюмы.

Цель сезонного продвижения –– добиться хорошей видимости ресурса и максимальных показателей трафика в конкретное время. Но важно не просто знать о наличии сезонности в вашей нише, а постараться максимально оптимизировать сайт под изменяющиеся запросы, чтобы он «не просел» после пиковых фаз. Именно поэтому стоит постоянно совершенствовать стратегию продвижения под требования каждого периода.

Важно также учитывать фактор сезонности, чтобы:

  • совершенствовать контент веб-страниц, усиливая его релевантность в зависимости от поисковых запросов;
  • планировать проведение рекламных мероприятий для привлечения внимания к продуктам компании и увеличения продаж;
  • оптимизировать бюджет на SEO за счет уменьшения затрат в фазах минимальной активности пользователей.

Правильно подобранная стратегия сезонного продвижения позволяет бизнесу повысить показатели органического трафика, и как результат — увеличить конверсию и продажи. Кроме того, управление сезонностью дает компании преимущество перед конкурентами, которые могут не уделять значительного внимания периодичности спроса.

Разновидности сезонных запросов 

Чтобы эффективно спланировать стратегию продвижения, важно знать основные группы сезонных запросов и учитывать их особенности:

  • Климатические. Трафик стабильно меняется вместе с погодными условиями. Например, во время снегопада пользователи ищут снегоуборочную технику, а в период жары — оборудование для полива участка.
  • Событийные. Event-сфера также подвержена сезонности. Поисковые запросы «фестиваль рок-музыки в Минске» или «экономический форум в Санкт-Петербурге» будут популярными после старта рекламы, событий, поэтому готовить контент для продвижения сайта под event-запросы важно заранее.
  • Образовательные. Эта тематика привязана к учебному календарю. В начале лета актуальны запросы о поступлении, в конце — о подготовке к учебному году, в декабре–январе — о зачетах и экзаменах.

Под каждую группу запросов нужно проработать стратегию продвижения, которая будет согласована со спецификой деятельности вашей компании и интересами аудитории. Так вы сможете выгодно использовать скачки трафика для улучшения рейтинга веб-ресурса в выдаче.

Где искать сезонные запросы?

Определить сезонность запросов можно с помощью различных инструментов.

Яндекс Вордстат

Сервис показывает актуальность запросов в различные временные промежутки: по месяцам, неделям и даже дням. В Вордстате также можно отдельно посмотреть данные о запросах с десктопов и мобильных устройств, чтобы проанализировать их и исключить нерелевантные.

В разделе «Динамика» вы увидите график сезонности вашего запроса с кривыми синего и красного цвета. Первая представляет общее количество запросов, вторая — долю от всех. В SEO важны данные синей кривой, так как они отражают количество запросов за конкретную неделю или месяц.

Google Trends

Инструмент, который применяют с целью анализа локальных и глобальных трендов. Работает по аналогии с Вордстатом: необходимо ввести ключ, а далее сервис изобразит график по сезонным колебаниям спроса.

Главным плюсом платформы является функция сравнения нескольких запросов. Google Trends также выводит кривые и средние показатели популярности за выбранный период.

История

Оценка исторических данных, то есть статистики за прошлое время, позволяет спрогнозировать сезонный интерес, опираясь на информацию о посещаемости ресурса, конверсии, среднем чеке покупки и т.д. Такие сведения включают не просто общее количество запросов, но также итоги деятельности компании за другие периоды. Анализ истории поможет выявить ключи, которые в прошлом принесли больше трафика и конверсии.

Кроме того, важно проанализировать сайты конкурентов. Используя такие сервисы, как Semrush, SE Ranking и другие, вы увидите, по каким ключам лидируют соперники и откроете новые сезонные запросы для вашей компании.

Как подготовить сайт к сезонным всплескам?

сезонный трафик на сайте

Ключом к успешной SEO-стратегии является оптимизация страниц сайта под сезонные тенденции. На это влияет не только содержание ресурса, но и его техническое состояние. Рассказываем, что стоит сделать в этих направлениях.

  1. Продумываем и оптимизируем ключевые слова

Каждый временной промежуток года отличается уникальным набором ключевых слов, по которым сайты продвигаются в поисковой выдаче. Для качественной проработки сезонной семантики важно:

  • Изучить ключевые слова. Сначала нужно выбрать ключи с высоким сезонным индексом. Для этого можно воспользоваться сервисами Google Keyword Planner или Semrush. Чтобы получить объективные данные по объемам поиска, проводите анализ до начала пикового сезона.
  • Актуализировать контент. Когда ваши товары или услуги привязаны к определенному сезону, то под него нужно постоянно обновлять контент. Проверьте, есть ли на вашем ресурсе сезонные разделы, например, «Новый год», «Black friday», «Собираем детей в школу» и другие. Так веб-страницы станут релевантны пользовательским интересам и будут непрерывно привлекать трафик на сайт.
  • Обновить метатеги и заголовки. Важно прописать ключи не только в содержании страниц, но и заголовках и метатегах. Страницы с сезонными заголовками не только привлекают внимание пользователей, но и хорошо индексируются поисковиками, которые периодически корректируют свои алгоритмы. Например, во время распродаж к праздникам они чаще всего поднимают в топ сайты с сезонными предложениями и скидками. Что касается метаописаний, то они должны составлять 150–160 символов и обязательно включать сезонные ключи.
  1. Работаем над техническими параметрами SEO

Критически важным для сезонного SEO является техническая оптимизация, особенно скорость загрузки. Дело в том, что в моменты сезонного спроса сайт привлекает большой объем трафика. Если страница медленно загружается, то пользователь вернется к результатам выдачи и уйдет к конкуренту. Что важно сделать в этой ситуации для продвижения?

  • Ускорить загрузку страниц. Перегруженный трафик вызывает задержки в загрузке, что в итоге влияет на продажи компании. Воспользуйтесь Google PageSpeed Insights и проверьте скорость загрузки вашего веб-ресурса. Оптимальный показатель — 1–3 секунды. Если страница прогружается дольше, то стоит поработать над улучшением показателя путем сжатия изображений, кэширования, использования сети доставки контента (CDN), расширения сервера, удаления ненужных плагинов.
  • Проверить мобильную версию. Так как поисковики при ранжировании отдают предпочтение мобильной версии веб-ресурса, то скорость загрузки страниц в данном случае должна составлять 1–2 секунды. Также стоит обратить внимание на юзабилити сайта с мобильных устройств: удобное меню, крупные кнопки, привычное расположение корзины, контактные данные вверху страницы.

Помните, что необходимо периодически корректировать стратегию продвижения, так как сезонные пики и спады нуждаются в новых способах привлечения трафика и увеличения конверсии. Поэтому меняйте контент, предлагайте скидки — делайте так, чтобы пользователю было интересно быть с вами круглый год.

Подытожим

Правильный подход к продвижению сайта в пиковый период и межсезонье позволяет нивелировать резкие скачки в посещаемости ресурса. Здесь важно ни в коем случае не останавливать оптимизацию. Да, вы можете снижать количество проводимых работ на сайте или менять приоритетность продуктов, но не сбивайтесь с выбранного SEO-курса, который требует непрерывного движения к топу выдачи.

Хотите получать статьи каждую пятницу?
Рейтинг:
Ещё никто не проголосовал :(((
0,0 / 5 (0 оценок)
Rate 5 (0) - 0%
Rate 4 (0) - 0%
Rate 3 (0) - 0%
Rate 2 (0) - 0%
Rate 1 (0) - 0%
Нам важно мнение каждого читателя о наших статьях и мы хотим получать обратную связь! Какие эмоции у вас вызвала эта статья?
Пожалуйста, заполните данные:
Нравятся мессенджеры?

Подпишись на наш телеграм-канал!