SEO в эпоху Core Web Vitals

Успех любого онлайн-проекта зависит от позиции в выдаче поисковых систем. Оптимизация под поисковики стала одним из основных направлений продвижения веб-сайтов у многих мастеров SEO. Но в последние годы Google сфокусировал внимание не только на ключевых словах и внешних ссылках, но и на пользовательском опыте.

Google стремится предоставлять пользователям наиболее полезные, удобные веб-ресурсы и периодически совершенствует механизмы оценки их качества. Одним из значимых обновлений и стал комплексный показатель Core Web Vitals.

Core Web Vitals — это набор ключевых параметров, анализирующих опыт пользователей на веб-ресурсах. Что это за параметры, как их можно оценить и улучшить, рассказывает команда Grizzly.

Как Core Web Vitals оценивает пользовательский опыт?

Алгоритмы Core Web Vitals измеряют различные аспекты производительности и взаимодействия пользователей с сайтом. К наиболее значимым относят:

• Largest Contentful Paint. Оценивает время, которое проходит до момента, когда пользователь начинает видеть основной контент страницы. Показывает, как быстро грузится самый габаритный веб-элемент страницы.

• First Input Delay. Анализирует временной интервал между первичным взаимодействием посетителя с ресурсом (к примеру, кликом по кнопке или ссылке) и мгновением, когда браузер приступает к обработке этого действия. Позволяет оценить, как быстро сайт отвечает на действия посетителя.

• Cumulative Layout Shift. Измеряет неожиданные сдвиги компонентов веб-страницы в процессе загрузки, которые способны привести к неприятным последствиям. Например, непредвиденному нажатию неправильной кнопки из-за изменения макета страницы. Помогает определить стабильность макета и удобство пользования платформой.

Изучение и улучшение параметров становится ключевым элементом успешной стратегии по продвижению SEO в эпоху Core Web Vitals.

Где проанализировать показатели Core Web Vitals?

Чтобы успешно оптимизировать параметры, необходимо использовать специальные средства, позволяющие их анализировать и улучшать. Вот некоторые из них:

1. Google PageSpeed Insights — информирует о скорости загрузки веб-страниц на мобильных и стационарных устройствах. Анализирует сведения и выдает предложения по повышению производительности.
2. Google Search Console — предоставляет отчеты о том, как веб-ресурс представлен в выдаче поиска. Позволяет отслеживать изменения показателей с течением времени и получать советы по их совершенствованию.
3. Web Vitals Extension — расширение Google для браузера, отслеживающее параметры Core Web Vitals на сайте в режиме реального времени. Предоставляет сведения о LCP, FID и CLS каждой страницы и помогает идентифицировать проблемные области.
4. Lighthouse — еще один автоматизированный сервис Google, анализирующий уровень качества веб-страницы и выдающий предложения по оптимизации. Также оценивает Core Web Vitals и помогает улучшить показатели производительности и пользовательского опыта.
5. WebPageTest — онлайн-инструмент, позволяющий отследить скорость загрузки веб-ресурса на различных устройствах и при разных условиях соединения.

Использование инструментов поможет глубже понять текущее состояние Core Web Vitals и принять меры по их оптимизации, что улучшит опыт пользователей и, соответственно, положение сайта в поисковой выдаче.

Как повысить показатели Core Web Vitals?

Воздействие Core Web Vitals на ранжирование сайтов требует от специалистов SEO регулярной работы по юзабилити и техоптимизации показателей LCP, FID и CLS.

Оптимизация Largest Contentful Paint

Один из основных способов улучшить LCP — оптимизировать время загрузки контента:

• Проанализируйте процессы на сервере. Просмотрите TTFB (время до первого байта), который показывает, сколько времени требуется серверу, чтобы начать отправлять данные. Показатель является ключевым и позволяет выявить недочеты настроек.
• Используйте сетевую инфраструктуру CDN. С ее помощью информация распределяется в зависимости от географического положения пользователя. То есть информация загружается с того сервера, который находится ближе к нему, чтобы сделать время ответа минимальным.
• Сохраните по возможности в кэше сервера всю статичную часть кода HTML. Не имеет смысла каждый раз загружать его повторно, если он остается неизменным. Такой ход значительно ускоряет загрузку страницы.
• Внедрите сервис-воркеры, позволяющие кэшировать ответы от сервера, передаваемые браузеру. Это дополнительный метод сократить объем передаваемой информации и ускорить загрузку веб-страниц.
• Откажитесь от CSS, особенно если стили не несут значимых данных или мешают рендерингу страницы. Если они важны, установите отложенную загрузку, чтобы сначала отобразился более важный контент.
• Не используйте JavaScript, поскольку его объем влияет на оценку сайта поисковиками. Многие новички в SEO думают, что различные эффекты и графика привлекают пользователей. Но если ресурс оказывается внизу по выдаче, аудитория его просто не увидит.
• Организуйте приоритетную загрузку ключевого контента. Это позволит посетителям быстрее получить доступ к важной информации, пока другие детали дизайна и навигации загружаются.

Не забывайте также обрабатывать размещаемые картинки, фото и видео. Применяйте меньшие по размеру форматы и правильное качество.

Оптимизация First Input Delay

Повысить показатели FID поможет минимизация блокирующего JavaScript:

• Воспользуйтесь асинхронной загрузкой, чтобы отсрочить менее важные процессы и по максимуму увеличить скорость первичного взаимодействия пользователя с контентом.
• Раздробите объемные задачи JavaScript, чтобы не оттолкнуть посетителей и быстрее включать веб-элементы в загружаемый веб-ресурс.
• Используйте механизм Web Workers, чтобы выполнять большие скрипты в фоновом потоке.
• Установите приоритеты для различных процессов. Отведите больше времени собственным сценариям, располагая их в начале загрузки, а сторонний код разместите в конце процесса отображения веб-страницы.

Еще стоит минимизировать объем данных, требующих загрузки со стороны клиента. Это позволит снизить нагрузку на устройства с низкой производительностью, переместив часть работы на сервер.

Оптимизация Cumulative Layout Shift

Чтобы улучшить показатель CLS, важно предотвращать нежелательные изменения макета и загружать ресурсы с фиксированными размерами:

• Присваивайте изображениям, видео и другим элементам атрибуты width и height, чтобы браузер выделил им достаточно места еще до загрузки. Эта мера не допустит смещения основного контента страницы в дальнейшем.
• Перемещайте меняющийся контент под основное содержимые страницы. Это одна из ключевых рекомендаций по дизайну, так как сильный сдвиг макета часто происходит именно из-за неправильно размещенного динамического контента.

И последнее: используйте сторонние плагины, которые автоматически оптимизируют последовательность загрузки контента вашего ресурса. Например, для WordPress можно воспользоваться плагином Jetpack Boost.

Core Web Vitals стал первостепенным аспектом в оценке опыта пользователей Google а, значит, и в позиционировании веб-сайтов при выдаче в поиске. Повышение показателей LCP, FID и CLS позволяют обеспечить стабильный трафик и позиции сайта в поисковой выдаче. Но оптимизация требует комплексного подхода и регулярной работы по SEO, в которой не обойтись без инструментов аналитики и мониторинга.