Переоптимизация: больше не значит лучше

SEO
13.01.2025

Иногда новички в области SEO по ошибке считают, что чем больше на странице ключей, тем лучше сайт продвигается в топ. Раньше практика действительно работала. Однако сейчас такие действия сопровождаются наложением фильтров поисковыми системами. В этой статье команда Grizzly Digital Company рассказывает, что такое переоптимизация сайта и чем она может грозить вашему проекту.

Оптимизация и переоптимизация: в чем разница?

Чтобы прийти к понятию переоптимизации, нужно разобраться с исходным термином.

Оптимизацией называют комплекс мероприятий, проводимых с целью улучшения позиций сайта в результатах выдачи по ключевым запросам. Именно из-за стремления быстро продвинуться в топ поиска и возникает переоптимизация. В данном случае веб-ресурс становится переполнен деталями, которые значимы для ранжирования.

Чрезмерное количество оптимизационных элементов приводит к тому, что сайт целиком или его отдельные страницы попадают под санкции Яндекса и Google. Результатом становится резкое снижение трафика и ухудшение позиций в топе.

переоптимизация сайта

Признаки переоптимизации

Перечислим часто встречающиеся «симптомы» переоптимизированного сайта.

Переспам ключами в содержании страницы

И поисковые роботы, и посетители ресурса негативно воспринимают переизбыток ключевиков, так как контент становится абсолютно нечитаемым и оттого –– бесполезным.

Если хотите избежать санкций поисковиков, а также стремитесь к тому, чтобы контент хорошо воспринимался читателем, распределяйте ключи в тексте равномерно. Важно соблюдать баланс в проставлении длинных словосочетаний: не повторяйте фразу, состоящую из более чем 7 слов. Такие конструкции выглядят искусственными и портят общее впечатление о материале.

Переоптимизированные метатеги title и description

Title одним из первых определяет релевантность ресурса. Именно поэтому некоторые специалисты нередко прибегают к попыткам манипулирования с помощью тега:

  • вписывают большое количество ключей;
  • оставляют исходную форму пользовательского запроса, не изменяя форму слов;
  • вставляют различные спецсимволы, например, наклонную или вертикальную черту между частями текста.

Хороший title действительно должен содержать ключевой запрос, но лишь один.

Примерно та же ситуация с метатегом description: в него добавляют много ключевиков, которые затем отображаются в сниппете. Но поисковые роботы быстро распознают некачественное описание. Поэтому стоит сократить объем тега до 160–170 символов, сделать его уникальными и гармонично вписать основной ключ. Для презентабельного вида лучше дополните сниппет фирменным изображением вашего бренда.

Использование тега strong

переоптимизация strong

Применение акцентирующего тега strong –– классический пример переоптимизации. SEO-тренд активно использовался до 2011 года с целью выделения в тексте ключевых слов. Сейчас использовать тактику смыслового подчеркивания отдельных фраз стоит только для важных элементов текста. В противном случае страница будет выглядеть неаккуратно, а выделенный контент станет серьезным препятствием для нормального восприятия материала читателем. А это одна из причин, почему уменьшаются показатели поведенческих факторов.

Переоптимизация ссылок

Настройка перелинковки с одного ресурса на другой — часть успешной SEO-стратегии. Авторитетные внешние ссылки позволяют увеличить вес ресурса или его отдельных страниц, что положительно влияет на ранжирование в поиске.

Здесь работает та же схема, как и с ключами: линков не должно быть чересчур много. Когда страница содержит десятки ссылок, ведущих к другому ресурсу, то это чревато риском применения штрафов за слишком плотную перелинковку.

Нет идеальной формулы проставления ссылок, так как результаты выдачи иногда зависят от трастовости площадки. Например, страницы Википедии содержат большое число линков, но из-за популярности у пользователей платформа стабильно поднимается в поисковой выдаче.

Переоптимизированный футер

В футер, или нижний блок сайта, часто включают сведения о владельце площадки, контактные данные компании, а также ссылки, облегчающие навигацию по веб-ресурсу. Если вы переборщите с количеством анкоров или разместите неуместные ссылки, то Google и Яндекс могут посчитать это «серой» схемой продажи сквозных линков в футере. Такие действия грозят наложением фильтров за попытку переоптимизации.

Как зафиксировать переоптимизацию сайта?

Классическими проявлениями переоптимизированного веб-ресурса считаются:

  • одновременное ухудшение позиций по всем запросам;
  • перемещение вниз по выдаче на 5–30 строчек;
  • резкое падение органического трафика.

Эти признаки демонстрируют попадание сайта под санкции поисковиков. Наиболее распространенными фильтрами за переоптимизацию являются «Баден-Баден» и «Новый» от Яндекса, а также «Панда» и «Фреда» от Google.

Что делать, чтобы вывести сайт из-под санкций?

  1. Избавьтесь от переспама ключей в содержании страницы и метатегах. Проследите, чтобы контент был максимально интересным и полезным для пользователей. 
  2. Удалите некачественные ссылки, ведущие на ваш сайт с несвязанных проектов, форумов и социальных сетей.

Также не забывайте о принципе комплексного SEO-продвижения: работайте над новыми темами контента, дорабатывайте дизайн ресурса, улучшайте юзабилити, проводите регулярный технический аудит сайта.

Вывод: как продвигаться, чтобы избежать переоптимизации?

Главная рекомендация — соблюдайте принцип читабельности и полезности контента. Любые текстовые элементы должны легко восприниматься пользователями и выглядеть естественно. Забудьте о сплошном полотне текста с ключевым словом в каждом предложении.

Снизить риск переоптимизации и применения санкций можно с помощью анализа конкурентов. Составьте список и проанализируйте до 10 сайтов своих соперников. Отметьте у них частоту использования ключей в материалах. Если ваша ключевая фраза должна встречаться чаще, то дополните тексты не только точным, но и разбавленным вхождением фраз.

Помните о качественной перелинковке: на ваш сайт должны вести только авторитетные и тематически близкие ресурсы. Только в таком случае ссылочный профиль будет увеличивать вес и эффективно работать для продвижения вашего сайта в топ выдачи.

Хотите получать статьи каждую пятницу?
Рейтинг:
Ещё никто не проголосовал :(((
0,0 / 5 (0 оценок)
Rate 5 (0) - 0%
Rate 4 (0) - 0%
Rate 3 (0) - 0%
Rate 2 (0) - 0%
Rate 1 (0) - 0%
Нам важно мнение каждого читателя о наших статьях и мы хотим получать обратную связь! Какие эмоции у вас вызвала эта статья?
Пожалуйста, заполните данные:
Нравятся мессенджеры?

Подпишись на наш телеграм-канал!