Ошибки в SEO и как их избежать
Почему сайт, несмотря на все усилия, не достигает желаемых позиций в поисковой выдаче? Причиной могут быть ошибки в SEO — порой кажущиеся незначительными, но способными повлиять на результат SEO-оптимизации. Команда Grizzly расскажет о самых распространенных и поделится практическими советами по их предотвращению.
Неправильно составленная структура интернет-ресурса
Структура сайта определяет, как информация организована и представлена пользователям и поисковикам. Неудобная навигационная система, сложная для восприятия или затрудняющая индексацию, приводит к ухудшению пользовательского опыта и снижению позиций в выдаче.
Избегайте данной ошибки в SEO: перед созданием веб-ресурса разработайте подробную схему его структуры. Определите основные разделы и подкатегории, логически распределив информацию, а также:
- Структурируйте сайт таким образом, чтобы основные и важные разделы находились в пределах двух–трех кликов от главной страницы.
- Прописывайте короткие и описательные URL-адреса, которые четко отражают наполнение страницы и содержат ключевые слова.
- Разработайте интуитивно понятное меню, помогающее посетителям ориентироваться и быстро находить нужные разделы. Избегайте избыточного количества уровней вложенности.
- Используйте внутренние ссылки для соединения связанных страниц. Это помогает пользователям находить дополнительную информацию и улучшает индексацию веб-ресурса поисковыми системами.
- Убедитесь, что каждый фрагмент контента уникален. Если необходимо использовать схожий материал, применяйте канонические ссылки, чтобы указать поисковым системам основную версию страницы.
Регулярно проверяйте сайт на наличие неработающих ссылок и исправляйте их. Поддерживайте актуальность структуры и контента.
Публикация некачественного контента
Некачественный контент включает в себя тексты, изображения и видео, которые не приносят ценности пользователю, содержат ошибки, устаревшую или неточную информацию. Он может быть неоригинальным, плохо структурированным, перенасыщенным ключевыми словами. Публикация такого материала не только отпугивает пользователей, но и снижает рейтинг сайта в поисковиках.
Как избежать данной ошибки?
- Проанализируйте потребности и боли вашей ЦА. Размещайте контент, отвечающий ее запросам и решающий ее проблемы.
- Стремитесь к созданию уникальных материалов, добавляя в статьи свой экспертный взгляд, новые данные, интересные факты.
- Раскрывайте темы максимально подробно, предоставляя исчерпывающую информацию, подкрепленную фактами и исследованиями.
- Используйте подзаголовки, списки, абзацы и другие элементы форматирования, чтобы сделать тексты логичными и легко читаемыми.
- Перед публикацией тщательно проверяйте материалы и устраняйте ошибки и опечатки. Воспользуйтесь сервисами проверки грамматики и правописания.
- Добавляйте в тексты изображения, видео, инфографику и другие визуальные элементы, которые помогают лучше понять и усвоить информацию.
- Размещайте ключевые слова естественно, обеспечивая их гармоничное вхождение. Избегайте излишней концентрации ключевых слов и фраз. Это делает текст не натуральным и трудно читаемым.
Регулярно пересматривайте и обновляйте старые материалы, чтобы информация оставалась актуальной и полезной.
Использование только высокочастотных запросов
Одна из распространенных ошибок в SEO — исключить среднечастотные и низкочастотные запросы при сборе семантического ядра. Выйти в топ по высокочастотным запросам трудно из-за большой конкуренции. Для молодых веб-ресурсов это может быть вообще невыполнимой задачей. Кроме того, игнорирование СЧ и НЧ запросов означает потерю возможностей привлечения более целевого и конверсионного трафика.
Избегайте этой ошибки в SEO и используйте сбалансированный подход: включайте ВЧ, СЧ и НЧ запросы. Это поможет охватить и привлечь более обширную и разнообразную аудиторию.
Отсутствие адаптации под мобильные устройства
С каждым годом растет число пользователей, которые предпочитают искать информацию и совершать покупки через смартфоны и планшеты. Когда они сталкиваются с трудностями при навигации, чтении текста и взаимодействии с элементами сайта, часто просто покидают веб-ресурс. Кроме того, поисковая система Google учитывает мобильную оптимизацию при ранжировании интернет-ресурсов.
Как исправлять ситуацию?
- Разрабатывайте сайт с использованием адаптивного дизайна, который сам приспосабливается к параметрам дисплея любого девайса.
- Оптимизируйте картинки и видеоматериалы для быстрой загрузки и правильного отображения на портативных устройствах. Применяйте форматы, которые уменьшают вес файлов, но не ухудшают их качество.
- Упрощайте дизайн и навигацию сайта, чтобы посетители быстро ориентировались и находили информацию. Избегайте избыточных элементов, которые замедляют загрузку и усложняют ориентирование посетителей.
- Делайте кнопки и ссылки достаточно большими, чтобы их было легко нажимать на сенсорных экранах. Это уменьшит риск ошибки при нажатии.
- Избегайте тяжелых скриптов, минимизируйте CSS и JavaScript, применяйте кеширование и CDN для ускорения загрузки.
Периодически мониторьте, как сайт отображается и функционирует на разных мобильных девайсах и дисплеях различных размеров. Это поможет вовремя выявлять и исправлять недочеты.
Можно рассмотреть вариант использования отдельной мобильной версии на поддомене.
Неправильное использование редиректов
Редиректы — важный аспект SEO, представляющий собой инструкции, которые перенаправляют пользователя с одного URL на другой. Они необходимы для различных целей, например, перемещения контента на новую страницу, исправления ошибок URL или перенаправления с неиспользуемых страниц на актуальные.
Неправильная настройка редиректов может привести к созданию циклических цепочек, когда один URL перенаправляется к другому, который в свою очередь возвращает обратно к первому. Ошибка также может замедлить загрузку страницы.
Как избегать ошибок в SEO при использовании редиректов?
- Для постоянного перемещения контента на новую страницу используйте 301-й редирект, для временных перенаправлений — 302-й.
- Перед настройкой редиректов тщательно проверьте их последовательность, чтобы исключить создание циклических цепочек.
- После редиректа обновите внутренние ссылки, чтобы они указывали на новый URL.
- Регулярно проверяйте работоспособность редиректов с помощью инструментов мастеров SEO и аналитики. Ошибки исправляйте немедленно.
Если вы переносите большое количество страниц или меняете структуру сайта, запланируйте процесс так, чтобы избежать временной недоступности страниц и минимизировать количество редиректов.
Неправильно заполненный robots.txt
Файл robots.txt — это текстовый файл, располагающийся в корневом каталоге интернет-ресурса, который указывает поисковым системам, какие страницы и разделы они могут сканировать. Этот файл позволяет мастерам SEO контролировать доступ к содержимому сайта для различных ботов.
Неправильно настроенный robots.txt может случайно заблокировать доступ к важным страницам или разделам для поисковых систем. Это чревато их исключением из индекса, что уменьшит трафик и снизит позиции в выдаче.
Как избегать ошибок при заполнении robots.txt?
- Воспользуйтесь инструментами мастеров SEO, например, Google Search Console, для проверки корректности вашего robots.txt и его влияния на индексацию сайта.
- Ознакомьтесь с рекомендациями поисковых систем относительно правильного использования robots.txt, чтобы избежать распространенных ошибок.
После внесения изменений в файл robots.txt следите за их влиянием на индексацию интернет-ресурса и корректность его работы, недочеты сразу исправляйте. Неправильно настроенный robots.txt может стать серьезным препятствием для успешного SEO.
Отсутствие регулярного аудита
Частая ошибка владельцев сайтов, приводящая к потере позиций в поисковых системах и снижению общей эффективности веб-ресурса. Аудит — ключевой шаг для успешного SEO, который позволяет:
- выявить технические ошибки — битые ссылки, ошибки HTTP, недоступность страниц и другие проблемы SEO;
- оценить качество контента — уникальность, соответствие ключевым запросам и актуальность;
- обнаружить проблемы с пользовательским опытом — неудобную навигацию, долгую загрузку страниц, сложность в использовании мобильной версии сайта и другие аспекты.
Кроме этого, регулярный аудит помогает отслеживать действия конкурентов и в соответствии с этим адаптировать свои подходы при оптимизации SEO для повышения конкурентоспособности.
Как проводить регулярный аудит?
- Технический — проверяйте наличие и исправность мета-тегов, заголовков, карты сайта, файла robots.txt, скорость загрузки страниц, а также отслеживайте и исправляйте ошибки индексации через Google Search Console и другие инструменты.
- Анализ контента — оценивайте его уникальность, соответствие ключевым запросам, актуальность и целевую направленность. Используйте инструменты для анализа ключевых слов и оценки качества контента.
- Пользовательский опыт — тестируйте сайт на различных устройствах, проверяйте удобство навигации, доступность функций, адаптивность дизайна и уровень удовлетворенности пользователей.
- Сравнение с конкурентами — анализируйте изменения в стратегии конкурентов: использование ключевых слов, ссылочный профиль и технические решения в SEO.
Регулярный аудит веб-сайта — это неотъемлемая часть успешной стратегии SEO и обеспечения его эффективности в долгосрочной перспективе.
Каждая из рассмотренных ошибок может существенно снизить видимость и эффективность вашего интернет-ресурса. Помните, что оптимизация SEO — не однократная задача, а длительный и постоянный процесс. Регулярный аудит, оптимизация структуры сайта, улучшение пользовательского опыта и адаптация под современные требования обеспечат вам стабильный рост трафика и укрепление позиций в поисковой выдаче.
Подпишись на наш телеграм-канал!