Как выполнить оптимизацию метатегов и заголовков на страницах сайта?

Для продвижения вашего ресурса важно оптимизировать отдельные элементы страниц. Так вы поможете сайту занять лидирующие позиции в результатах выдачи поисковых систем. Сегодня поговорим о том, как и зачем оптимизировать такие элементы сайта, как заголовки и метатеги.

Оптимизация метатегов в тексте

Метатеги — это фрагменты HTML-кода, которые содержат информацию о странице веб-ресурса. Их основное назначение — предоставить сведения роботам-поисковикам. Прописываются в head-разделе и не отображаются в содержимом страницы.

Зачем нужно оптимизировать эти элементы? Грамотно заполненные метаданные помогают поисковым системам правильно индексировать сайт и продвигают его по ключевым запросам вашей целевой аудитории.

Среди метатегов для текста основные — Title и Description. Когда пишете запрос в поисковике, в результатах выдачи можете увидеть оба метатега в сниппете, или карточке каждой конкретной страницы, в виде заголовка и описания.

Тег Title и требования к нему

Title — заголовок, который дает представление о содержимом страницы. В сниппете это крупная синяя ссылка. Если перейдете по ней, при наведении на саму вкладку браузера тоже обнаружите тег Title. Он «зашит» и в HTML-код, невидимый пользователю.

Как написать хороший метатег Title? Стоит учитывать несколько нюансов:

1. Помните про информативность. Метатеги важны в первую очередь для поисковиков, но пользователи тоже будут видеть их в результатах выдачи. Суть вашего предложения должна быть понятна сразу.
2. Оптимизируйте длину. Наиболее подходящее значение — 50–60 символов. Меньшее количество не раскроет суть, большее урежет поисковик.
3. Размещайте ключевые слова правильно. Основные ключи должны идти в начале Title. Если регион продвижения тоже относится к ключам, укажите его. Следите, чтобы не было переспама, иначе поисковики не будут выдавать страницу. Не повторяйте ключи.
4. Создавайте уникальные метатеги. Нельзя повторять заголовки с других страниц сайта. Тем более не рекомендуется дублировать Title ресурсов-конкурентов, иначе можно потерять позиции и стать жертвой санкций со стороны Google и Яндекс.
5. Также советуем применять в заголовке цифры для повышения кликабельности и не разделять предложение точками, вопросительными и восклицательными знаками. Так вы улучшите восприятие текста.

Пример метатега Title

Допустим, у вас есть ключи «купить шторы», «купить шторы для кухни», «купить шторы недорого», «купить шторы в Минске».

Неправильный вариант: «Купить шторы. Купить шторы для кухни. Купить шторы недорого. Купить шторы в Минске». Здесь слишком много символов, переизбыток ключей, предложение разделено на несколько частей точками и неудобно для восприятия. Правильный вариант: «Купить шторы для кухни в Минске недорого со скидкой 20%». Получилась оптимальная длина, ключи выстроились в логичное предложение, есть указание на преимущество вашего предложения.

Тег Description

Описание страницы, которое дает расширенное представление о ее содержании. Прописан в коде и виден в сниппете. Благодаря тегу Desctription поисковые роботы получают представление о контенте, а пользователи решают, стоит ли им переходить по ссылке. Грамотно составленное описание повышает процент кликабельности.

Если проигнорировать заполнение метатега, поисковики сгенерируют описание самостоятельно на основании содержания страницы. То же самое произойдет, если Google и Яндекс посчитают, что наполнение Description недостаточно информативное. Результат может получиться совсем не таким, как вам хотелось бы.

Как написать хороший метатег Description? Рекомендации созвучны с теми, которые мы приводили для тега Title.

1. Длина. Оптимальное значение — от 150 до 200 символов. Слишком длинное описание не попадет в сниппет целиком.
2. Наполнение ключами. Как и в случае с Title, основные ключи стоит писать в начале, желательно в именительном падеже. Избегайте большого количества повторов слов, иначе поисковая система посчитает страничку спамом.
3. Релевантность. Когда пользователь перейдет по ссылке, он должен увидеть именно ту информацию, которая была анонсирована в описании.
4. Уникальность. Не дублируйте информацию с других страничек веб-ресурса, из источников конкурентов.
5. Избегайте полного совпадения с Title — описание должно дополнять и углублять его. Пишите о преимуществах организации, товаров и услуг.

Пример метатега Description

Хороший вариант сочетания метатегов Title и Description будет выглядеть так:

Купить шторы для кухни в Минске недорого со скидкой 20%

Выбирайте дизайнерские шторы для кухни из качественных европейских тканей. В наличии более 1000 наименований. Организуем бесплатную доставку в любой район Минска. На первый заказ предлагаем скидку 20%.

В описании мы рассказали о преимуществах предложения, уложились в нужное количество символов, использовали призыв к действию.

Оптимизация заголовков страниц

HTML-заголовки помогают поисковикам анализировать, соответствуют ли темы и подтемы на вашей странице запросам, которые ищут пользователи. С их помощью удобно оптимизировать структуру контента. В зависимости от приоритетности делятся на уровни — от h1 до h6.

Заголовок h1 заключает в себе основную идею статьи. Желательно начинать его с ключа. Обратите внимание, что метатег Title и заголовок первого уровня должны быть схожими по смыслу, но не одинаковыми. Метатеги «прячутся» в коде, заголовки видны на странице.

h2–h6 — второстепенные уровни. Расставлять их следует в правильном порядке, сохраняя логику изложения темы.

Основные SEO-требования к заголовкам:

• отражайте основную мысль статьи или раздела;
• используйте ключевые слова на всех уровнях;
• не переполняйте текст заголовками;
• придерживайтесь оптимальной длины — не более 60 символов;
• не повторяйте мысль в заголовках разных уровней.

Пишите понятным языком и избегайте переспама по количеству ключей.

Пример использования заголовков

h1: Купите шторы для кухни от европейских производителей

h2: Какие модели наиболее популярны?

h3: Римские шторы

h3: Японские панели

h2: Почему стоит сотрудничать с нашей компанией?

Резюме

Грамотная оптимизация метатегов и заголовков поможет вашему сайту «подружиться» с поисковиками, чтобы занимать высокие позиции в выдаче. А ее отсутствие негативно скажется на продвижении ресурса и привлечении потенциальных клиентов.