Как создать структуру сайта, удобную для пользователей и поисковых систем?

Планируете создавать собственный интернет-ресурс? Обязательно уделите внимание четкому, правильному и логичному расположению отдельных элементов относительно друг друга, или структуре сайта. Так вы не только привлечете пользователей из поисковых систем, но и удержите их на страницах ресурса. Какие требования к структуре сайта стоит обязательно учитывать при разработке? Как сделать схему расположения разделов и страниц привлекательной для поисковиков и пользователей? Расскажем в статье.

Для чего нужна структура сайта?

Сделать правильную структуру интернет-ресурса — значит обеспечить пользователям удобный поиск нужной информации, улучшить видимость для поисковых систем и повысить эффективность SEO-продвижения. Почему так важно ответственно подойти к ее созданию?

• Логичные и понятные переходы, полезность представленной информации обеспечивают высокие поведенческие характеристики. За счет этого улучшается позиция сайта в поисковой выдаче. Поисковик анализирует структуру целиком и место отдельных страниц в общем массиве данных.
• Продуманная внутренняя схема веб-ресурса и перелинковка позволяют ускорить процесс сканирования и индексирования, что важно для SEO-продвижения. Уменьшается вероятность того, что какое-то количество элементов не будет проанализировано системой.
• Грамотная структура позволяет распределить ключевые запросы так, чтобы покрыть основные поисковые намерения пользователей.

Если в схеме не предусмотрена страница под конкретную группу запросов, сайт не появится в результатах выдачи. Но даже если вы сделали отдельные страницы для определенной категории запросов, это не означает, что SEO-продвижение будет успешным. Важно продумать иерархию блоков, разделов и категорий, сделать ее четкой и логичной.

Виды структуры сайта

При создании сайта важно выбрать подходящий тип структуры. Оптимальная разновидность зависит от общей направленности веб-ресурса и тех задач, которые он призван решать. Основные варианты структуры:

• линейная. Пользователь последовательно движется от главной страницы к конечной цели. Вариант подходит, если хотите сделать небольшой сайт, например, бизнес-визитку. Минус схемы — успешное SEO-продвижение возможно только для главной страницы;
• блочная. Все страницы связаны между собой, с каждой можно перейти на любую другую. Применяется на вики-сайтах;
• древовидная. Общие разделы дробятся на более узкие дочерние страницы. Самый распространенный вариант. Если запускаете интернет-магазин или сайт услуг, советуем сделать именно такую структуру.

С точки зрения SEO-продвижения оптимальный вариант — древовидная конструкция. Она позволяет создавать четкую иерархию элементов, правильно распределять ссылочный вес и применять продуманную схему перелинковки.

Этапы создания структуры сайта

Определились, какой вариант расположения элементов оптимально соответствует задачам вашего ресурса? Переходите непосредственно к созданию SEO-адаптированной структуры. Этот процесс включает несколько этапов:

1. Анализ конкурентов. Выделите основных конкурентов по ключевым запросам. Это должны быть лидеры ниши в «Яндекс» и Google. Сделайте детальный анализ структуры ресурсов конкурентов. Обратите внимание на разделы и страницы? Как построена перелинковка? Что стоит добавить или убрать?
2. Сбор семантического ядра. Обязательно запланируйте разработку страниц для каждого блока запросов.
3. Оформление базовых разделов. Поисковики обращают внимание на присутствие ключевых страниц, что облегчает SEO-продвижение. К ним относят разделы:
• Главная;
• О компании;
• Контактная информация;
• Доставка и оплата (если компания реализует товар);
• Вопрос—ответ;
• Обратная связь;
• Блог.
4. SEO-оптимизация. Проанализировали конкурентов, собрали семантическое ядро и запланировали создание базовых страниц? Не забудьте про оптимизацию: разработку четкой иерархии, грамотное распределение ссылочного веса.

Чтобы правильно выполнить каждый из этапов, советуем обратиться в опытную компанию на аутсорсе. Специалисты знают, что и в каком порядке сделать, чтобы на выходе получить сайт, который будет интересен и пользователям, и поисковикам.

Какие требования к структуре сайта выдвигают поисковые системы?

Перечислим основные правила от Google и «Яндекс», которые стоит учитывать при разработке схемы ресурса.

• Дайте каждой странице уникальное имя.
• Сделайте четкую и логичную перелинковку.
• Предусмотрите переход с любой страницы на главную.
• Используйте понятные URL.
• Разместите ключевые разделы и категории в одном клике от главного меню.
• Убедитесь, что переход на любую страницу занимает не больше 2–3 кликов.
Соблюдение этих требований влияет на процесс индексирования страниц поисковиками.

Учитывайте интересы пользователей

Когда планируете схему, не забывайте о потребностях целевой аудитории. Подавайте информацию так, чтобы посетители сайта:

• находили ответ на свой запрос;
• понимали, как ориентироваться в логике ресурса;
• были заинтересованы в более глубоком изучении сайта и совершении новых действий.

Размещайте только качественный и уникальный контент.

Сделать правильную структуру сайта — довольно сложная задача. Учитывайте требования поисковых систем, ориентируйтесь на опыт конкурентов, помните об интересах пользователей — и вы получите качественную, логично спроектированную конструкцию.