Использование искусственного интеллекта в SEO

• Как поисковики используют AI-инструменты?
• Какие задачи по СЕО выполняют нейросети?
• Исследование конкурентов
• Сбор семантического ядра
• Прописывание метатегов
• Разработка текстов
• Генерация изображений и видео
• 10 инструментов SEO на базе искусственного интеллекта
  • ChatGPT
  • Пиксель Тулс
  • Jasper
  • Surfer SEO
  • Alli AI
  • Frase
  • INK
  • Midjourney
  • Kandinsky
  • Munch

Глобальное внедрение нейросетей в бизнес-процессы постепенно меняет картину диджитал-маркетинга. Веб-специалисты обращаются к AI-инструментам для совершенствования стратегии продвижения, автоматизации рутинных задач и, как следствие, — улучшения рейтинга сайта в поисковых системах. В этой статье команда Grizzly рассматривает возможности, которые открывает использование искусственного интеллекта в SEO.

Как поисковики используют AI-инструменты?

Что представляет собой AI? Это способность искусственно созданных интеллектуальных систем решать задачи, характерные для человеческого мышления. Обработка нейросетями крупных баз данных и нахождение в них закономерностей для генерирования идей происходит с использованием специальных алгоритмов. Они применяются и в СЕО, чтобы эффективно выстраивать стратегию оптимизации. Поисковые системы задействуют искусственный интеллект в следующих процессах:

• Обработка семантики запросов. Алгоритмы Google и Яндекс распознают контекст и смысл ключевых слов, корректнее интерпретируют их и выдают подходящие сайты.
• Распознавание объектов на видео и изображениях. Поисковики научились идентифицировать различные визуальные элементы. 
• Персонализация результатов выдачи. Ее формирование зависит не только от запроса, но и от геолокации человека, его истории посещений, интересов. Анализ дает поисковым роботам возможность подбирать пользователям адаптированные предложения.
• Выявление спама. Поисковики сканируют содержание ресурса, бэклинки, отслеживают поведение посетителей. Через эти показатели могут быть обнаружены нарушения в правилах SEO.

Компоненты искусственного интеллекта органично внедрены в алгоритмы поисковых систем и позволяют им эффективнее отбирать страницы с качественным контентом.

Какие задачи по СЕО выполняют нейросети?

Сервисы машинного интеллекта активно используются, чтобы улучшить содержание сайта. Специфика нейросетей проявляется в способности обучаться за счет опыта прошлых запросов. Чаще всего к ИИ обращаются при решении следующих задач.

Исследование конкурентов

Искусственный интеллект позволяет провести анализ конкурентного рынка, продуктов брендов, их потребителей, изучить сайты и социальные сети, оценить креативы и маркетинговую стратегию. Нейронная сеть сравнивает показатели компании с конкурентами, выявляет их сильные и слабые стороны, помогает найти новые бизнес-возможности.

Сбор семантического ядра

Семантика сайта включает ключевые запросы, которые определяют СЕО-выдачу.

Контент появляется ежедневно, соответственно — меняются прошлые и создаются новые поисковые запросы. Собрать вручную СЯ и оптимизировать большое количество ключей для многостраничного ресурса сложно. Упростить процедуру помогают сервисы искусственного интеллекта. Платформы не просто определяют ключевые слова, а объединяют их в кластеры. Так продвижение будет происходить сразу по всей группе запросов.

Кроме того, инструменты AI дают возможность сортировать фразы согласно выбранным параметрам, исключать дубли, собирать техническое задание копирайтерам.

Прописывание метатегов

Нейросеть автоматизирует генерацию релевантных метатегов title, description и keywords. ИИ дает рекомендации, как улучшить заголовки, описание и другие атрибуты сайта. Такая функция полезна специалистам по SEO: они быстрее оптимизируют содержание веб-страниц и не подбирают ключи вручную.

Разработка текстов

Искусственный интеллект применяется с целью улучшения технических параметров контента и его оптимизации под алгоритмы Google и Яндекса. При генерации текстов AI позволяет:

• собрать данные из уже написанных статей, распознать контекст и выдать подходящий ответ;
• сделать рерайт публикации, изменив формулировки слов и подобрав к ним синонимы;
• избежать опечаток, орфографических, пунктуационных и других видов ошибок (при условии, что они не встречаются в исходных статьях).

Однако необходимо учитывать, что нейросеть не обладает специфическими знаниями в определенной области, не умеет распознавать устаревшую информацию, поэтому всегда нужно перепроверять факты. Возможности ИИ ограничены, чтобы описывать личный опыт (кейсы), а также добавлять в текст эмоционально-экспрессивные элементы (юмор, чувства).

Нейросеть напишет текст после составления пользовательского запроса — промта. Он включает задачу, вводные данные, контекст и форму ответа. Главный элемент — задача, ее можно поставить в формате вопроса (Как семье провести выходные в Минске?), командой (напиши варианты отдыха с семьей на выходных в Минске), или предложить боту роль (представь, что ты ищешь варианты отдыха с семьей на выходных в Минске). Чем четче сформулирован промт, тем детальнее AI сгенерирует ответ.

Какие тексты составляет искусственный интеллект?

• Текст для листинга товаров. Отдельные страницы интернет-магазина со списками категорий товаров необходимы, чтобы поисковые роботы и пользователи могли оперативно найти нужный продукт. Как пример — текст для фильтра каталога товаров.
• Описание карточек товаров на маркетплейсах. ИИ помогает с текстовым заполнением карточки товара: нужно ввести название продукта, а система сделает описание позиции под SEO.
• Планы публикаций. Исходя из предложенной темы бот выстраивает логический план материала. Используется также при создании ТЗ копирайтерам.
• Блок FAQ. Рубрика с часто задаваемыми вопросами необходима, чтобы посетители сайта самостоятельно нашли нужную информацию. Нейросети пишут краткие оптимизированные ответы, которые ранжируются поисковыми системами.
• Информационные и продающие статьи. Роботы могут подготовить уникальный материал в соответствии с заданной тематикой, подробно описывая все смысловые блоки.

Искусственный интеллект экономит время специалистов при выполнении рутинных задач и фокусирует их внимание на экспертной доработке контента.

Генерация изображений и видео

Чтобы создать изображение и видео с помощью нейросети, нужно подробно расписать ключевые слова. Алгоритм распознает их и выполнит задание в графической форме. У креаторов могут возникать трудности с визуализацией идеи. В таких ситуациях AI предлагает несколько картинок, откуда можно позаимствовать детали: шрифты, цветовую палитру, формы, персонажей. Используя эти элементы, дизайнеры создают свой продукт.

Кроме разработки новых креативов, искусственный интеллект может откорректировать старые: улучшить качество, обрезать, настроить размер, убрать шумы, раскрасить черно-белые кадры.

Обучается AI обычными людьми. Непрерывное совершенствование работы алгоритмов происходит следующим образом: пользователи загружают изображения и прописывают находящиеся на них объекты; ИИ это фиксирует и использует в дальнейших запросах.

10 инструментов SEO на базе искусственного интеллекта

Рассказываем об ИИ-сервисах, которые способны повысить эффективность SEO и увеличить посещаемость веб-ресурса.

ChatGPT

Одна из самых известных нейросетей. Ее использование начинается с формулировки запроса. Что GPT может сделать в рамках СЕО?

• Написать контент. Нейросеть создает уникальные текстовые материалы объемом 2–5 тысяч символов, но требует последующей редакторской обработки.
• Создать метатеги. Чат легко сгенерирует оптимизированные заголовки различной структуры и описание страниц.
• Собрать семантическое ядро. Исходя из предложенной темы бот подберет релевантные запросы.
• Провести анализ показателей SEO. Изучив контентную составляющую ресурса, ИИ дает инсайты о параметрах, влияющих на ранжирование сайта.
• Предоставить рекомендации для улучшения оптимизации. Chat может проконсультировать в рамках стратегии продвижения, рассказать об апдейтах алгоритмов и SEO-кейсах конкурентов.

Отметим, что базовая модель GPT — бесплатная, а улучшенной GPT-4 можно воспользоваться, оформив подписку.

Пиксель Тулс

AI-генератор контента функционирует на базе нейронной сети GPT-4. Искусственный интеллект поддерживает 24 языка, распознает контекст и отвечает на любой вопрос пользователя. Какие SEO-задачи решает генератор?

• Составляет текст карточек товаров и листинга.
• Строит план публикации.
• Пишет продающие и информационные статьи (с указанием темы и количества символов без пробелов).
• Формирует ответы в раздел FAQ.
• Прописывает title, description и заголовки H1.
• Генерирует отзывы для страниц сайта.

Пиксель Тулс ведет диалог с пользователем через бота, предлагая установить необходимые настройки фильтров.

Jasper

Этот инструмент с искусственным интеллектом выполняет различные функции:

• оптимизирует ключи с акцентом на пользу для читателя;
• пишет текст, основываясь на выбранном языке и tone of voice;
• генерирует контент по 50 шаблонам: рекламные объявления, электронные письма, статьи, карточки товаров, посты в социальных сетях;
• создает теги заголовков и метаописаний.

Jasper также оценивает привлекательность контента и дает рекомендации, как усовершенствовать SEO.

Surfer SEO

Платформа оптимизирует структуру ресурса, анализирует ключевики и помогает в создании релевантного контента. Что еще может Surfer SEO?

• Провести аудит данных сайта.
• Скорректировать метатеги и выстроить содержательную структуру текста.
• Написать план, а затем — статью.
• Оптимизировать контент.
• Проверить уникальность текста.

Искусственный интеллект интегрируется и с другими сервисами, например, с Wordpress и Google Docs.

Alli AI

Программа проводит аудит сайта с целью его дальнейшей оптимизации. Alli AI изучает все содержание веб-ресурса и затем в порядке приоритетности предоставляет рекомендации по SEO, выделяя наиболее важные задачи. Преимуществами сервиса являются:

• возможность сканирования более 150 тысяч страниц сайта;
• анализ ссылочной массы (внешние и обратные линки);
• SEO в двух направлениях: техническом и контентном;
• совместимость с разными CMS-системами и расширениями браузера.

Alli AI реализует стратегию массового SEO: не только создает правила оптимизации под отдельную страницу, но и распространяет их на весь сайт.

Frase

Нейросеть предназначена, чтобы продумывать темы и составлять тексты, привлекательные с точки зрения SEO. Работа сервиса выстраивается поэтапно:

• исследование показателей SEO,
• генерация плана,
• производство контента и его оптимизация.

Сначала человек прописывает нужную тему и AI ищет контент конкурентов, отображает их SERP-показатели: количество слов, рейтинг домена, число заголовков. Далее обобщает все данные и выдает подходящие ключи. Следующий этап — создание нейросетью плана будущей публикации и написание текста с возможностью выбора определенного стиля изложения. После этого Frase еще раз сканирует материал и при необходимости дополняет его фразами для SEO.

INK

Программа разработана, чтобы генерировать контент и оптимизировать его под требования поисковых систем. Какие еще действия выполняет?

• Создает метаданные.
• Проводит аудит сайта и ресурсов конкурентов.
•  Пишет и вычитывает тексты.
• Работает с семантикой.
• Предлагает более 130 контентных шаблонов.
• Интегрируется с WordPress.

INK разрабатывает контент в соответствии с правилами алгоритмов, текущими трендами и опытом конкурентов так, чтобы повысить рейтинг ресурса в выдаче.

Midjourney

Улучшить поведенческие параметры на сайте позволяет использование нестандартных изображений. Такие иллюстрации генерируются с помощью искусственного интеллекта.

Создание картинок с помощью пользовательского описания реализуется в Midjourney. Здесь рисуют логотипы, пейзажи, сюжетные картины, портреты в разных стилях. Готовое изображение может стать законченным продуктом или эскизом, требующим доработки. За 30–60 секунд нейросеть сгенерирует 4 версии картинки, каждую из которых можно дополнить (создать еще 4 варианта) или усовершенствовать.

Отметим, что тестирование возможностей платформы возможно только после подключения чат-бота Midjourney в мессенджере Discord.

Kandinsky

«СберБанк» разработал собственную нейронную сеть. Она рисует любые изображения, обрабатывает фотографии и улучшает их параметры. Kandinsky справится с созданием людей, персонажей, текстур, животных, пейзажей в уникальных форматах визуализации.

Работать с платформой можно через редактор на сайте нейросети, в специальном чате «Сбера» в Telegram или в приложении «Салют».

Munch

AI делает нарезку отрывков из длинных видео для вовлекающих коротких роликов. Чтобы сделать человека центральной фигурой клипа, нейросеть использует технологию распознавания лиц. Что еще умеет Munch?

• Редактировать видео: настраивает соотношение сторон кадра, выбирает стиль субтитров, применяет готовый шаблон.
• Извлекать данные аналитики из опубликованных клипов: ИИ показывает частотность ключевых запросов за 30-дневный период и оценивает востребованность ролика.
• Создавать контент в социальных сетях: после анализа тематики и контекста видео Munch может сгенерировать уникальные видеопосты.

Нейросеть не предлагает пробный период, поэтому протестировать инструмент можно только пройдя платную регистрации.

Вместо выводов: будут ли поисковики бороться с генеративным контентом искусственного интеллекта?

Существует заблуждение, что поисковые системы отслеживают продукты, созданные с помощью технологий нейронных сетей и намеренно пессимизируют его в результатах выдачи. Однако это не так. Алгоритмы Яндекса и Google базируются на том, что любой контент должен быть высокого качества, отвечать потребностям пользователя и нести конкретную пользу. При полном соблюдении всех требований способ создания и продвижения информации становится второстепенным. Здесь еще раз подчеркнем, что широкий функционал искусственного интеллекта стоит рассматривать как вспомогательный инструмент, а не абсолютное решение задач.