Гостевые посты и SEO: как эффективно использовать этот метод продвижения?
Разработка качественных товаров или услуг — только половина успешной стратегии развития бизнеса. Чтобы целевая аудитория узнала о продукте и захотела его купить, нужно комплексно подходить к продвижению. Одним из инструментов контентной СЕО-стратегии является публикация гостевых постов. В этой статье команда Grizzly рассказывает об особенностях гостевого постинга и его использовании в SEO-продвижении.
Гостевой постинг: преимущества и недостатки метода
Гостевые посты — способ создания и размещения контента на стороннем сайте с целью получения реферального трафика. Этот метод позволяет авторам продвигать свои идеи в конкретной сфере, а также получать другие преимущества:
- наращивать ссылочный профиль сайта для улучшения позиций в поисковой выдаче;
- увеличивать число подписчиков, если это коммерческая страница в социальной сети или личный блог;
- повышать узнаваемость и доверие к бренду за счет экспертности материала.
Кроме того, гостевой постинг помогает наладить партнерские связи с владельцем сайта. Для последнего он становится дополнительным источником полезного контента, который повышает авторитетность веб-ресурса и способствует его лучшему ранжированию.
Стоит учитывать, что автору статей придется соблюдать все требования по созданию и публикации постов, выдвигаемых владельцем ресурса. Здесь могут проявиться следующие недостатки гостевого постинга:
- потеря автором уникального контента, который можно было использовать на собственном сайте;
- необходимость регулярно публиковать подобные материалы;
- возможность удаления бэклинков владельцем сайта, если они не отвечают содержательным требованиям статьи.
Отметим, что при выборе этой стратегии продвижения нужно тщательно отбирать площадки для размещения контента.
Как найти платформы для гостевого постинга?
Во время поиска сайтов для гостевых постов важно смотреть на тематическую близость площадки к вашей отрасли. Например, если вы продаете отделочные материалы, то следует искать блоги о ремонте и дизайне интерьера.
Предлагаем следующие способы поиска ресурсов для размещения гостевых постов.
Google и Яндекс
Достаточно ввести в строку поисковиков ключевой запрос, который описывает сферу деятельности и содержит фразу, отсылающую к гостевому постингу. Например:
- ключ «гостевой пост»,
- ключ «принимаю гостевые посты»,
- ключ «опубликую гостевой пост»,
- ключ «где разместить гостевую статью».
Также можно набрать в поисковике фразу «лучшие гостевые площадки о строительстве/дизайне/путешествиях/SEO-продвижении» — и вы увидите список сайтов с гест-контентом.
Бэклинки конкурентов
Если ваши конкуренты используют возможности гостевых постов, то и вы можете сделать так же.
Отследить активность конкурентного гест-постинга можно с помощью анализа обратных ссылок в специальных сервисах, например:
- Open Site Explorer,
- Ahrefs,
- SE Ranking,
- MegaIndex,
- SerpStat.
Они позволяют оценить авторитетность домена или страницы, а также виды ссылок: линки dofollow передают ссылочный вес и индексируются поисковиком, а nofollow не учитываются при индексации. С помощью сервисов находят даже те сайты, которые открыто не заявляют о размещении гостевых постов.
Минус метода — нет гарантии, что найденные ресурсы занимаются гест-постингом. Всегда есть вероятность, что публикация размещена по личной договоренности владельцев ресурса или автор статьи ссылается на сайт конкурента из-за содержательной уместности.
Социальные сети
Некоторые блогеры делают репосты гостевых постов в социальные сети, например, в Facebook или Twitter. Там можно выполнить поиск по словам «гостевой пост» и посмотреть публикации о гест-постинге по вашей тематике. Далее нужно просто отобрать блоги, которые принимают гостевой контент.
Лидеры отрасли
Когда вы являетесь специалистом в какой-то области, то знаете признанных лидеров мнения сферы. Можно поинтересоваться лично или в социальных сетях, на каких площадках публикуется автор. Если такой возможности нет, то просто используйте поиск в Яндексе или Гугле: введите фразу «гостевой пост + имя эксперта» — так вы увидите ресурсы, на которых опубликованы материалы автора.
Преимущество способа заключается в том, что сайты с экспертным контентом, как правило, занимают высокие позиции в поисковой выдаче. Однако чтобы их заинтересовать, нужно предложить действительно цепляющий материал и иметь качественное портфолио статей.
Как отобрать площадки для гостевого постинга?
Чтобы убедиться в надежности платформы, нужно проанализировать ее по определенным параметрам.
Соответствие контента тематике сайта
Контент ресурса должен быть релевантен вашей сфере деятельности, поэтому следует внимательно изучить посты в блоге: от недавно размещенных до тех, что опубликовали несколько месяцев назад.
Также анализируем сами тексты: они должны быть содержательно сопоставимы с материалами вашего блога.
Общие ключи
Когда у вас есть список тематически подходящих сайтов, необходимо проверить, по каким общим ключам вы ранжируетесь поисковыми системами.
Здесь смотрим, соотносятся ли ключевые запросы блога с вашим семантическим ядром. Если они являются лишь вспомогательными и не отражают запросы аудитории, то лучше поискать площадки с большим количеством совпадений в ключах.
Ссылочный профиль
Проведите аудит бэклинков ресурса, чтобы понять, какой вес может передать ссылка из гест-поста. Стоит также обратить внимание на внешние и внутренние анкоры, влияющие на ссылочный профиль сайта.
Дополнительно проверьте, есть ли у ресурса органические бэклинки — их наличие говорит о том, читатели активно делятся контентом с другими пользователями.
Трафик и аудитория
Важно понять, какой трафик идет на сайт. Можно воспользоваться инструментом SimilarWeb и посмотреть, сколько людей приходит из органической и платной выдачи.
Стоит также оценить поведение аудитории, так как большой трафик не отражает лояльности пользователей. Это можно сделать, проверив количество просмотров, комментариев и репостов под публикацией.
Как написать письмо с предложением о сотрудничестве?
Популярные площадки ежедневно получают предложения о гостевом постинге. Чтобы ваше письмо не потерялось среди других, предлагаем несколько советов:
- Пишите не по шаблону. Создайте уникальное письмо. Пишите доступным языком, обязательно представляйтесь в начале и подписывайтесь в конце текста. Отправляйте mail с официального адреса, чтобы письмо не напоминало спам-рассылку.
- Познакомьтесь с редакторами. Если есть такая возможность, то следует предварительно поговорить с реальными сотрудниками блога. Приоритет в партнерстве отдается тем, кого хоть немного знают.
- Покажите заинтересованность. Расскажите о том, какие статьи вам понравились, и вы хотели бы их раскрыть в своих публикациях. Если таких нет, то предложите темы, которые могут быть интересны аудитории блога.
- Продемонстрируйте портфолио. Включите в текст письма ссылки на популярные гостевые посты. Так владелец сайта увидит, что вам как автору можно доверять.
Чтобы правильно направить письмо — перейдите в профиль компании в LinkedIn и найдите сотрудников, ответственных за контент, — с ними можно связаться и предложить сотрудничество.
Как написать гостевой пост?
Ваш материал должен быть полезным, поэтому проработайте тему так, чтобы она закрывала определенную боль читателей.
Перед написанием гостевого контента внимательно изучите редполитику сайта и требования к статьям. Если таких рекомендаций нет, то проанализируйте посты в блоге, уделяя внимание объему материалов, стилю подачи текста и графическому оформлению публикаций.
Попробуйте использовать анкоры на другие статьи в блоге, а также оставьте бэклинк на свой сайт или другие гостевые посты — качественная перелинковка повышает привлекательность ссылочного профиля сайта.
Когда статья будет написана — обязательно вычитайте ее и проверьте на ошибки, уникальность, заспамленность, водность. После внесения правок можете отправлять материал и ждать обратной связи от редактора.
Что делать после публикации гостевого поста?
Когда пост опубликован, важно мониторить активность пользователей и при необходимости вступать с ними в обсуждения.
Кроме того, отслеживайте важные показатели публикации:
- Если добавлена обратная ссылка, то проверьте, вырос ли рейтинг страницы и позиции ключевика из анкора в поисковиках.
- Посмотрите отчет по трафику во вкладке «Рефералы» в Google Analytics. Оцените прирост от гостевой публикации.
Также изучите количество лайков, репостов и комментариев от аудитории. Они помогут составить приблизительное представление об изменении параметра узнаваемости бренда.
Резюме
Гостевой постинг — эффективный метод продвижения, который добавляет вес вашему сайту за счет успешности другого проекта. Порог входа на авторитетные ресурсы с каждым годом растет. Поэтому необходимо уделять большое внимание уникальности и экспертности контента, чтобы его охотно размещали на известных площадках.
Подпишись на наш телеграм-канал!