Удвойте свою долю на рынке! Преимущества разработки второго сайта для SEO-продвижения

При продвижении товаров и услуг большинство предпринимателей используют возможности одного сайта. Однако в отдельных случаях бизнесу выгодно иметь второй веб-ресурс. В этой статье мы расскажем, зачем одной компании несколько сайтов, какие преимущества это дает с точки зрения SEO и как раскрутить молодой проект.

Зачем компании создавать второй сайт?

Целесообразность разработки второго сайта зависит от степени однородности целевой аудитории. Когда компания понимает, что ее ЦА можно разделить на две абсолютно разные группы, то стоит задуматься о создании еще одного ресурса.

Несколько сайтов в первую очередь необходимы компаниям, которые:

• продвигают на рынок два не связанных между собой продукта. Например, бренд продает технику и спортивное питание. Очевидно, что аудитория направлений никак не пересекается, поэтому стратегию продвижения лучше дифференцировать;
• являются международными и хотят выйти на разные регионы. В таком случае проект будет отлично продвигаться отдельно на своем языке с привязкой к региональным ключевым запросам;
• имеют несколько юридических лиц с разной спецификой деятельности. Если одно лицо занимается продвижением услуг на B2B-рынок, а второе — на B2C, лучше создать второй веб-ресурс, чтобы четко развести линии бизнеса и предлагать каждому сегменту актуальный продукт.

Если же товары или услуги компании схожи, то можно сделать один сайт с интуитивно понятной структурой, где в разделах будут представлены свои группы продуктов.

Почему не стоит объединять несколько направлений бизнеса на одном сайте?

Если сферы деятельности компании сильно различаются, то их не стоит объединять на одном ресурсе, поскольку это:

1. вводит в заблуждение посетителей. Если пользователь вводит поисковой запрос «купить межкомнатные двери» и попадает на страницу студии, предлагающей ремонт квартир под ключ, то с высокой долей вероятности потеряется в содержании и уйдет с сайта;
2. негативно влияет на SEO. Поисковые системы негативно воспринимают ресурсы с тематически разбросанными ключевыми запросами. При ранжировании Яндекс и Google будут «понижать» такие ресурсы в выдаче, отдавая предпочтение сайтам одной тематики.

Когда на ресурсе смешиваются разные бизнес-цели, возникают проблемы с индексированием страниц. Это может привести к снижению пользовательского трафика и конверсии. Поэтому каждая сфера деятельности компании требует разработки обособленной стратегии продвижения, а вместе с тем — «своего» анализа конкурентов и постоянного мониторинга метрик.

Другими словами, разделение проектов на отдельные сайты позволит четко сфокусироваться на конкретном направлении и держать его продвижение под контролем.

Преимущества разработки второго сайта компании

Наличие более одного веб-ресурса положительно влияет на важные аспекты SEO.

Получение целевого трафика

Когда организация создает второй сайт, то привлекает больше потенциальных клиентов. Основной плюс такого подхода — несколько ресурсов одновременно присутствуют в поиске и «забирают» органический трафик у конкурентов.

Здесь важно учитывать, что Яндекс и Google легко распознают однотипные проекты. Именно поэтому при разработке второго ресурса нужно тщательно продумать стратегию дифференцирования, чтобы проекты ранжировались отдельно друг от друга. В противном случае поисковики могут посчитать сайты аффилиатами и наложить на них санкции.

Взаимная перелинковка

Между двумя сайтами можно настроить перелинковку. Такая взаимосвязь полезна, так как повышается авторитетность доменов, внутренние страницы получают больший вес при поиске, а роботы лучше ранжируют ресурс.

Релевантное продвижение

Каждый из двух сайтов будет более правильно оптимизирован с точки зрения SEO. Это облегчает продвижение каждого направления под выделенные ключевые запросы, с помощью которых ресурс сможет быстрее продвинуться в топ поисковой выдачи.

Как понять, что компании нужно несколько сайтов?

Перед тем как принимать решение о разработке еще одного ресурса, важно изучить рынок и обратить внимание на:

• стратегию конкурентов относительно представления своего бизнеса. Посмотрите, используют ли ваши конкуренты несколько ресурсов для продвижения. Если такая практика используется, то стоит задуматься о создании дополнительного сайта и вам;
• перспективы расширения бизнеса. Если ваша организация в будущем планирует масштабироваться, то имеет смысл разработать несколько веб-ресурсов под отдельные направления деятельности;
• конкуренцию внутри бизнес-ниши. Когда несколько направлений конкурируют внутри одного проекта, то пользователи плохо воспринимают предложения компании, что негативно сказывается на конверсии.

Все еще сомневаетесь, зачем создавать второй сайт? Проконсультируйтесь по этому вопросу с экспертами в сфере SEO. Команда специалистов внимательно изучит специфику вашего бизнеса и даст подробные рекомендации по разработке индивидуальной стратегии продвижения.

Как раскрутить молодой сайт?

Хотите, чтобы новый ресурс привлекал трафик и прирастал в конверсии? Нацельтесь на комплексное продвижение. Существует несколько способов повышения привлекательности сайта для поисковых систем: расскажем об основных этапах ниже.

Оптимизация контента

Одним из главных факторов, влияющих на ранжирование ресурса в Яндексе и Google, является качественный контент. Чтобы создавать уникальное и полезное наполнение страниц, нужно проанализировать: кто ваша целевая аудитория и какие у нее есть ожидания относительно продукта.

На основании этих данных соберите ключевые запросы с помощью инструментов аналитики, подготовьте тексты на посадочные страницы, подберите релевантные темы статей, пропишите ключевые слова в метатегах description и title H1, H2, H3. Последние помогут поисковикам лучше распознавать информацию на сайте, напрямую повлияв на позиции в выдаче.

Внутренняя перелинковка

Когда страницы сайта ссылаются друг на друга, пользователю проще ориентироваться в содержании, а поисковикам — индексировать ресурс. Чем выше ссылочный вес таких страниц, тем больше они воспринимаются роботами как полезные.

Навигация облегчается за счет того, что посетитель может в один клик перейти к странице с близким по смыслу контентом. Такие действия положительно сказываются на поведенческих факторах: переходы по ссылкам повышают показатели глубины и времени просмотра веб-ресурса. А это — важный фактор на пути к улучшению позиций сайта.

Внешние ссылки

Размещение ссылок на стороннем ресурсе также помогает вывести сайт в топ выдачи. Для качественного линкбилдинга необходимо тщательно подбирать сайты-доноры: они должны быть близкими по тематике, продвигать сопутствующие товары или услуги. В качестве анкоров следует использовать релевантные слова, которые будут подсказывать пользователю, куда ведет ссылка.

Постарайтесь наладить сотрудничество с новостными порталами, тематическими блогами, форумами с экспертным контентом: информацией с таких ресурсов пользователи охотно делятся в социальных сетях или пересылают друг другу в мессенджеры, приводя дополнительный трафик.

Гостевой постинг

Гостевые посты — это готовые статьи, которые размещаются на других онлайн-платформах с указанием обратных ссылок на ваш сайт.

В плане SEO-продвижения такой подход полезен и площадке, и компании, публикующей материал. Первая может разместить уникальный и полезный контент без затрат на его подготовку, получив дополнительный интерес со стороны читателей. Вторая сторона получает возможность прорекламировать свой проект и собрать органический трафик.

Использование потенциала социальных сетей

Соцсети и мессенджеры — дополнительные источники продвижения сайта. Создайте профили компании в Facebook, Twitter, Telegram, Instagram и LinkedIn, регулярно публикуйте контент, обращайтесь к аудитории, вступайте в дискуссии и продвигайте страницы сайта в публикациях.

Отдельное внимание уделите настройке кнопок «Поделиться», чтобы пользователи могли делать репосты статей и тем самым приводить трафик на ваш ресурс.

Создание раздела «Блог»

Ведение блога на сайте дает возможность предоставить аудитории дополнительную информацию о продукте и продемонстрировать экспертность в вашей теме. Создайте соответствующий раздел и регулярно наполняйте его полезными статьями, транслируя ценности бренда.

С помощью блог-маркетинга можно укрепить доверие пользователей к компании и ненавязчиво подготовить его к покупке вашего товара или услуги. Кроме того, проработка страниц с релевантным контентом положительно влияет на эффективность SEO-продвижения.

Повышение скорости загрузки

Если сайт загружается быстро, то роботы поисковых систем лучше ранжируют его в выдаче. Регулярно проверяйте этот показатель в сервисе Google Page Speed Insights, который не только оценивает параметр, но и дает рекомендации по его улучшению.

Для десктопа нормальной считается загрузка со скоростью до 3 секунд, для мобильных устройств — до 2 секунд. Оптимизировать скорость можно путем сжатия картинок, использования LazyLoad, кэширования и минимизации кода.

Мобильная оптимизация

С введением Mobile-First Index для индексации и ранжирования страниц приоритетной считается не десктопная, а мобильная версия веб-ресурса. В 2024 году больше 54% интернет-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому для корректного индексирования любой сайт должен иметь настроенную версию для смартфонов.

Чтобы повысить SEO-привлекательность сайта, сделайте его mobile-friendly: поработайте над адаптивным дизайном, корректностью отображения страниц, скоростью загрузки. Такая практика улучшит пользовательский опыт и благоприятно повлияет на продвижение.

Делаем выводы

Принимая решение о создании дополнительных веб-ресурсов, компания должна учитывать текущие бизнес-цели, возможности одновременного ведения нескольких сайтов и затраты на их продвижение. В расчет принимается множество факторов, и в первую очередь организация исходит из перспективы раскрутки молодого проекта, который должен быть полезен с точки зрения роста продаж.