Минус 10 часов рутины: Мы выкатили 2 внутренних продукта для продвижения сайтов в сети

Любой, кто хоть раз занимался продвижением сайтов, знает это чувство. Когда вместо стратегии, креатива и общения с клиентами ты сидишь и вручную перебираешь десятки страниц в поисках технических ошибок. Когда нужно проверить, открыты ли важные разделы для индексации и закрыты ли дубли. Это работа, которая отнимает часы, выматывает и, по сути, является чистой механикой. Робот сделал бы её быстрее и точнее, но почему-то до сих пор тысячи специалистов по всему миру щёлкают мышкой, сверяются с чек-листами и копаются в исходном коде.

Мы решили, что с этим пора заканчивать. Не потому, что мы ленивые. А потому, что время специалиста стоит дорого и тратить его на то, что может сделать машина, — непозволительная роскошь. Так родились два внутренних продукта, которые уже сейчас экономят нашей команде больше десяти часов в неделю. Честно говоря, мы планировали их только для себя, но когда посчитали, сколько времени они высвобождают, поняли: грех не поделиться.

Первый продукт: Бот, который видит то, что не видит человек

Есть такое понятие — аудит страниц. Это когда ты берёшь сайт и проверяешь, всё ли с ним в порядке с точки зрения маркетинга. Правильно ли страница выглядит внешне и по контенту и какие блоки, фразы и другие элементы нужно добавить. Раньше наш специалист садился и вручную проходился по всему списку. Открывал страницу, смотрел, проверял, фиксировал. Потом следующую. Потом ещё одну. Если сайт большой — на это уходили дни.

Теперь эту работу делает бот. Мы не стали изобретать велосипед и создавать что-то сверхсложное. Просто автоматизировали то, что можно и нужно автоматизировать. Бот заходит на страницу, сканирует её по заданным параметрам и выдаёт отчёт: здесь проблема, здесь всё хорошо, здесь нужно обратить внимание. Специалист получает не просто «сырые» данные, а уже готовую выжимку с конкретными проблемами, которые требуют вмешательства.

Что это даёт на практике? Во-первых, скорость. То, что раньше занимало три-четыре часа, теперь делается за двадцать минут. Во-вторых, объективность. Человек может устать, отвлечься, пропустить ошибку. Бот не устаёт, не отвлекается и проверяет всё по единому стандарту. В-третьих, мы перестали тратить ресурсы на рутину и направили их туда, где действительно нужен человек, — на стратегию, на анализ, на поиск нестандартных решений.

Конечно, бот не заменяет эксперта полностью. Он не может оценить, насколько текст попадает в аудиторию или насколько удачно подобраны ключи. Но он берёт на себя ту часть работы, которую человек делать не должен. И это высвобождает часы, которые раньше уходили в песок.

Второй продукт: Генератор robots.txt, который не даст ошибиться

Вторая история касается файла robots.txt. Для тех, кто не сталкивался, объясню. Это такой файл с инструкциями для поисковых роботов. В нём написано, какие страницы сайта можно сканировать, а какие нельзя. Например, вы хотите, чтобы поисковик заходил на все страницы с товарами, но не трогал служебные разделы, корзину или личный кабинет. Всё это прописывается в robots.txt.

Казалось бы, что тут сложного? Открыл блокнот, написал пару строчек, залил на сервер. Но на практике всё иначе. У каждой системы управления контентом (CMS) свои особенности. То, что работает для WordPress, может не подойти для Битрикса или Joomla. Нужно знать, какие директивы поддерживаются, как их правильно комбинировать, чтобы случайно не закрыть от индексации важные разделы. Ошибка в robots.txt может стоить очень дорого: поисковик перестанет заходить на сайт, и трафик рухнет.

Мы решили, что пора автоматизировать и эту историю. Так появился инструмент, который генерирует правильный robots.txt для любого сайта за пару минут. Принцип работы простой.

Первый шаг — выбираешь свою CMS. Мы собрали готовые шаблоны под все популярные системы: WordPress, Битрикс, Joomla, OpenCart, ModX и десяток других. Шаблоны уже содержат базовые правила, которые обычно нужны для этой CMS. Дальше можно либо оставить как есть, либо доработать под себя прямо в веб-редакторе. Интерфейс незатейливый, не нужно вспоминать синтаксис — просто ставишь галочки или добавляешь исключения.

Но самое интересное — это нейропомощник. Если вы сомневаетесь, правильно ли составили файл, или боитесь допустить ошибку, можно нажать кнопку «проверить». Нейросеть проанализирует ваш robots.txt, найдёт потенциальные проблемы и предложит варианты исправления. Например, если вы случайно закрыли от индексации главную страницу, она об этом скажет. Если пропустили обязательную директиву — подскажет, какую и куда её вписать.

На выходе вы получаете готовый файл, который остаётся только скачать и залить на сервер. Всё. Никаких часов гугления, никаких экспериментов на рабочем сайте, никаких ошибок из-за незнания тонкостей.

Почему robots.txt вообще важен

Мы понимаем, что для кого-то эта тема может звучать слишком технически. Но давайте на пальцах. Представьте, что ваш сайт — это огромный склад с тысячами полок. Поисковый робот — это кладовщик, который приходит разобраться, что у вас есть. Файл robots.txt — это инструкция для кладовщика: «Вот эти стеллажи смотри, вот эти не трогай, вот в эту дверь не заходи, там служебка».

Если инструкции нет, кладовщик начнёт лазить везде подряд. Он может забрести в зону с бракованным товаром (служебные страницы), потратить там кучу времени и не дойти до самого важного — до новых коллекций. В результате поисковик проиндексирует не то, что нужно, и в выдаче будут показываться мусорные страницы вместо ваших лучших товаров.

Если инструкция составлена неправильно, кладовщик может вообще ничего не найти или, наоборот, застрять где-нибудь в подсобке и уйти ни с чем. В мире SEO это означает потерю трафика, падение позиций и, как следствие, меньше клиентов.

Поэтому robots.txt — это не просто техническая формальность, а важный элемент управления видимостью сайта. И делать его на коленке, надеясь на авось, — плохая идея.

Вопросы про robots.txt

Коротко ответим на частые вопросы про наш генератор.

Можно ли с помощью robots.txt скрыть страницу из поиска?

Robots.txt не предназначен для того, чтобы прятать страницы из поиска. Если вы хотите, чтобы какая-то страница вообще не показывалась в Google, нужно использовать другие методы — например, директиву noindex. Robots.txt просто говорит роботу: «Сюда не ходи». Но если на эту страницу ведут ссылки с других сайтов, Google может добавить её в индекс без сканирования, просто по ссылкам. И тогда она появится в выдаче, но без описания. Чтобы полностью убрать страницу, нужны другие инструменты.

Все ли поисковые системы подчиняются robots.txt?

Не все поисковые системы обязаны подчиняться вашему robots.txt. Googlebot и Яндекс следуют инструкциям, но теоретически какой-нибудь малоизвестный робот может их проигнорировать.

Нужен ли robots.txt для сайтов на конструкторах (Wix, Blogger)?

Если у вас сайт на конструкторе вроде Wix или Blogger, вам, скорее всего, вообще не нужно лезть в robots.txt. Там всё настроено автоматически, а управление видимостью делается через специальные настройки в админке. Наш инструмент пригодится тем, у кого сайт на собственной CMS или хостинге, где есть прямой доступ к файлам.

Зачем мы это сделали

В какой-то момент мы поняли, что слишком много времени тратим на вещи, которые должны делаться автоматически. Каждый новый проект требовал аудита, каждый старый — периодической проверки robots.txt. Мы покупали дорогие инструменты, но они либо не закрывали все наши потребности, либо были перегружены функциями, которые нам не нужны.

Тогда мы сели и подумали: а почему бы не сделать то, что нужно именно нам? Просто, удобно, быстро. Сделали для себя. Попользовались, обрадовались, сэкономили кучу времени. А потом решили, что, наверное, такие же проблемы есть и у других.

Сейчас эти продукты работают внутри компании. Бот для аудита проверяет десятки страниц в день и ни разу не ошибся. Генератор robots.txt помог уже настроить файлы для двух десятков проектов, и ни одного сбоя. Мы подсчитали экономию: в среднем каждый инструмент экономит нашей команде около пяти часов в неделю. В сумме — десять. Это целый рабочий день, который раньше уходил на рутину, а теперь тратится на анализ, креатив и общение с клиентами.

Заключение

Сейчас продукты существуют в виде внутренних инструментов, но мы уже думаем о том, чтобы выкатить их в открытый доступ. Потому что уверены: проблема рутины в SEO касается не только нас. Любой специалист, который занимается продвижением сайтов, сталкивается с этим. И если можно сэкономить десять часов в неделю, почему бы этого не сделать?

Мы не строим иллюзий, что наши инструменты заменят профессионалов, стратегию и креатив нейросети пока не осилили. Но освободить время для того, чтобы заниматься именно стратегией и креативом, — это то, что нужно каждому. Если у вас есть свой бизнес или вы работаете в маркетинге, вы знаете, о чём мы говорим. Рутина засасывает, и вырваться из неё бывает сложно.

Надеемся, что наши продукты помогут хотя бы чуть-чуть облегчить эту ношу. А мы пойдём дальше — искать новые процессы, которые можно автоматизировать. Потому что время — это единственный ресурс, который не восполняется.