13 идей для блога интернет-магазина одежды — от вдохновения до контент-плана

Marketing
24.11.2023

13 идей для блога интернет-магазина одежды — от вдохновения до контент-плана

Контент — мощный инструмент для продвижения бизнеса в сфере индустрии моды. Он помогает делиться информацией о продукте, доносить ценности бренда, рассказывать о творческих процессах и истории успеха команды — в общем, формировать привлекательный образ компании и устанавливать доверительные отношения с потребителями.

Завлекательный и информативный блог создает не просто платформу для продаж, а цифровое пространство, где потребители становятся частью сообщества. Чтобы удержать эту аудиторию и привлечь новых покупателей, важно стратегически подойти к созданию контент-плана.

О чем писать в блоге, чтобы стимулировать вовлеченность аудитории и увеличить конверсию сайта? Рассказывает Grizzly.

Информационный контент

  • Рассказ об истории бренда

Расскажите о философии вашего бренда, его истории и ценностях — это послужит хорошим подспорьем для построения доверительных отношений с ЦА. Согласно исследованию Social Media Today 2019 года, 90% потребителей считают аутентичность важным фактором при выборе любимого бренда (по сравнению с 86% в 2017 году).

Для покупателя больше важна не красивая упаковка, а реалистичность: 61% маркетологов согласны, что подлинность — наиболее весомый компонент эффективного контента.

  • Знакомство с командой

Приоткройте завесу тайны и расскажите о команде в фотографиях и историях. Какой опыт у специалистов? Что их вдохновляет? Каким ценностям придерживаются? Читать об этом всегда интересно. 

контент для блога

Проводите виртуальные экскурсии по вашему офису, ателье или производственным помещениям. Публикуйте фотоотчеты о мероприятиях, в которых участвует команда: это могут быть ярмарки, фэшн-выставки, благотворительные мероприятия и даже внутренние корпоративные события. Так создается образ аутентичного и социально ответственного бренда.

  • Обзор сезонных трендов

Публикуйте статьи о последних модных тенденциях — включая актуальные фасоны, фактуры тканей и сезонные цветовые палитры. Наиболее популярный формат — подборки фотографий с подиумных показов, которые сопровождаются экспертным анализом. Информационный контент повысит потребительскую грамотность и послужит источником вдохновения для читателей. 

подбор контента в блог

  • Руководство по выбору размера и фасона

Создавайте гайды, которые помогут покупателям выбрать правильный размер (фасон) одежды и избежать возврата товара. Уделите внимание особенностям каждой категории (футболок, брюк, платьев и так далее), включите размерные таблицы, добавьте фото с моделями — чтобы визуально продемонстрировать, как одежда сидит на реальных людях.

Если у ваших товаров есть особенности (например, более свободный или облегающий крой), не забудьте сообщить об этом. Покупатели будут благодарны за такую информацию и примут решение о покупке более уверенно и осознанно.

  • Уход за одеждой

Поделитесь советами по уходу за вашей одеждой. Напишите о том, как правильно стирать-сушить-гладить-хранить различные виды тканей, а также ухаживать за особыми материалами (кожей, замшей) и фурнитурой изделий. Такие статьи помогут продлить срок службы вещей, а еще покажут ваши заботу и внимание к покупателям.

как подобрать контент в блог

  • Интервью с дизайнерами

Выпускайте интервью с дизайнерами или производителями одежды, чтобы показать уникальность вашего ассортимента. Эксперты могут рассказать о том, какие тенденции вдохновили их, как формировались цветовые палитры и какие материалы были использованы. Обсудите, что делает каждую модель уникальной: например, особые техники пошива, ручная работа, применение экологичных материалов или использование эксклюзивных принтов.

Развлекательный контент

  • Тематические конкурсы

Попросите подписчиков оставлять отзывы и присылать фотографии с одеждой, купленной в вашем магазине. Придумайте тематические конкурсы с призами, соответствующие событию или времени года. Простой пример — конкурс на лучшее летнее фото или самый оригинальный образ к Хэллоуину.

Интерактив не только укрепит сообщество вокруг вашего бренда, но и поможет собрать базу для нового контент-плана.Получив обратную связь в соцсетях, вы можете показать реальные отзывы на сайте, а фотографии — продемонстрировать в статьях блога.

  • Истории покупателей;

Расскажите о том, как ваша одежда помогла преобразить стиль клиента и стала частью его жизни. Проведите интервью и дайте ему возможность поделиться своим опытом покупок. Спросите, что привлекло в бренде, какие продукты предпочитает и как ваша одежда стала неотъемлемой частью гардероба.

Публикуйте фотографии покупателя из реальных жизненных ситуаций — работы, отпуска, вечеринки. Это поможет создать эмоциональную связь с ЦА и позволит видеть ваш бренд через призму реальных людей, а не только на подиуме или в студии.

  • «Легкий» пятничный контент

Раз в неделю а лучше по пятницам, когда аудитория меньше всего настроена на чтение серьезных материалов, публикуйте видеоуроки по макияжу, вредные советы по сочетанию цветов или тематические тесты. Любой формат, связанный с модой и стилем, покажет вашу экспертность и углубит взаимодействие с читателями. Просмотр такого контента не требует много времени и большой концентрации внимания, поэтому люди охотно соглашаются на него.

контент в блог

Продающий контент

  • Советы по созданию образов>

Делитесь советами о том, как правильно сочетать одежду, аксессуары и обувь. Демонстрируйте комплекты с одеждой вашего интернет-магазина, чтобы визуализировать продукцию в реальных сценариях использования. Взаимодействуйте с аудиторией, стимулируя их вовлеченность: регулярные голосования и приглашения к комментариям создадут интерактивное пространство и станут источником ценных отзывов.

  • Обзоры новых поступлений

Готовьте обзоры на обновленный ассортимент, не забывая о качестве фото: изображения должны точно передавать цвета и фактуру изделий. Какими тенденциями навеяно создание коллекции? Какова концепция новой линейки? Кому подойдет одежда и почему стоить дополнить ею гардероб? Дайте рекомендации по сочетанию новинок с моделями из предыдущих коллекций в каталоге.

  • Запуск подборок и сравнительных обзоров

Тематические подборки — отличный способ представить товары магазина и привлечь аудиторию из информационного раздела в каталог. Пишете о зимних мужских куртках? Предложите 10 актуальных фасонов с фотографиями и ссылками. Помогаете собрать образ к Новому году? Еще лучше: в одном материале можно объединить несколько категорий товаров.

То же самое с обзорами: сравнивайте бренды и товары, чтобы помочь покупателям сделать правильный выбор. Не пренебрегайте блоком раздела каталога: увидев его под описанием модели, читатель сможет ознакомиться со стоимостью, наличием размеров и сезонными скидками.

  • Описание особенностей продукции

Трудно определиться с выбором одежды онлайн, ведь ее нельзя потрогать и примерить. Поэтому интернет-магазину важно подробно описывать особенности продукта: фасон, состав, плотность и свойства текстиля (гигроскопичность, «дышащесть», эластичность, стойкость цвета). Чем больше деталей предоставите, тем больше шансов, что товар встретит своего покупателя.

Если бренд использует новаторские технологии при производстве (водоотталкивающие покрытия, терморегулирующие ткани), поделитесь об этом в блоге. Например, Adidas и PUMA, выпускающие одежду и обувь из переработанных материалов, открыто заявляют о концепции рационального потребления и повышают таким образом покупательский спрос.

Планирование всему голова

Блог интернет-магазина одежды должен быть полезным, запоминающимся и разнообразным. Чтобы «устоять» на этих трех китах, следуйте простым советам:

  • Планируйте публикации на месяц. Распишите контент-план в таблице (как минимум на 4 недели) и заранее пометьте рубрики, даже если темы еще не готовы. Популярные рубрики могут выходить 2 раза в неделю, менее популярные или трудозатратные (интервью) — раз в 1–2 недели.>
  • Комбинируйте разные типы контента. Статья, состоящая лишь из текста, — это скучно и неудобочитаемо. Разбавляйте текст фотографиями, видеообзорами и квизами — опросами, тестами или викторинами.
  • Делайте перелинковку. Добавляйте ссылки на другие статьи или категории товаров. Если пишете тематические подборки (например, «Топ женских сумок на осень 2023»), то можно внедрить блок раздела каталога: он будет вести читателя на категорию сумок, о которых пишете.
  • Применяйте SEO-ключи. Ваш блог должен понравиться не только потребителям, но и поисковикам. Поэтому следите за тем, чтобы каждая размещенная на сайте статья была наполнена ключевыми словами. Это поможет поднять ресурс в поисковой выдаче.
  • Внедрите микроразметку изображений. Фотографии с заполненными метаданными (Name — название, Description — описание изображения) сообщат поисковикам дополнительную информацию о контенте на странице. Такой визуал имеет больше шансов попасть в специальный раздел «Картинки» в выдаче.

Не бойтесь экспериментировать! Ваш блог такой же уникальный, как и ваш бренд: чем больше фантазии и творчества проявите при планировании контент-плана, тем больше сможете рассказать о ценности своей продукции, увлечь духом концепции бренда и завоевать доверие целевой аудитории.

SVG Top SVG Top
Хотите получать статьи каждую пятницу?
Рейтинг:
Ещё никто не проголосовал :(((
0,0 / 5 (0 оценок)
Rate 5 (0) - 0%
Rate 4 (0) - 0%
Rate 3 (0) - 0%
Rate 2 (0) - 0%
Rate 1 (0) - 0%
Нам важно мнение каждого читателя о наших статьях и мы хотим получать обратную связь! Какие эмоции у вас вызвала эта статья?
Пожалуйста, заполните данные:
Нравятся мессенджеры?

Подпишись на наш телеграм-канал!