Кейс по продвижению сайта автосервиса (Польша)

Сайт:

felgilab.pl

Сфера клиента:

Ремонт автомобильных шин, покраска и реставрация дисков в Варшаве.

Тип сайта:

Каталог.

Цели сайта:

Разработка сайта СТО, привлечение трафика и увеличение количества заявок, в том числе на услуги по покраске дисков и утилизации шин.

Время работы с проектом:

Ноябрь 2022 — настоящее время.

Особенности работы над проектом:

Периодические доработки после выката сайта и комплексной оптимизации. Последняя доработка — добавили русскую версию сайта: она состоит из всего из трех страниц, но переходы по русским запросам уже есть.

Сложности в работе над проектом:

Компания работает в нише с высокой конкуренцией: было важно обогнать конкурентов в выдаче и сформировать уникальное предложение для покупателя (клиент акцентирует внимание на услуге по покраске алюминиевых дисков по авторской технологии). Регион продвижения СТО — Польша, что требует учета специфики иностранного SEO. За год сотрудничества проект 2–3 уходил на паузу, затем перешел на 0,5 пакета по просьбе клиента, в т. ч. из-за несезона.

Результаты

1. Рост органического трафика со 114 до 1306 посетителей в месяц:
   
2. Семантическое ядро включает 672 запроса. По состоянию на октябрь 2023 года 346 из них входят в топ-100, что составляет более 50% от всего СЯ:
• в топ-50 попадает 292 запросов,
• в топ-20 — 204 запросов,
• в топ-10 — 150 ключевых запросов.;

  Среди них:
  

3. Результаты юзабилити сайта за январь-сентябрь 2023 и январь-сентябрь 2022 года (до начала нашего сотрудничества):
• Сокращение отказов на 12,2%.
• Увеличение глубины просмотра на 0,51.
• Увеличение среднего времени пребывания на сайте на 30 секунд.
  
4. Рост конверсии по любой цели — на 5,82%:
   
   
5. Рост общего числа достижений по любой цели на 1866 целевых действий: 

Подробная SEO-информация

1. Разработка нового сайта

   В первые месяцы сотрудничества мы разработали новый сайт. Старый ресурс клиента был сделан на конструкторе, что вызывало сложности с расширением структуры и полноценной раскруткой автосервиса по SEO. 

2. Конкурентный анализ

   Раскрутка сайта автосервиса невозможна без маркетингового анализа. Параллельно мы проанализировали конкурентов в нише и дали рекомендации по усовершенствованию веб-ресурса, среди которых:

• Установить менеджер сайта.
• Указать цены на всех посадочных страницах (либо цену «от»).
• Увеличить ссылочную массу сайта — регистрировать организацию в каталогах и закупать качественные ссылки для увеличения рейтинга домена.
• Добавить микроразметку для соцсетей (Open Graph).
• Добавить страницу с часто задаваемыми вопросами (FAQ).
• Увеличить количество посадочных страниц (исходя из составленной структуры сайта).

  После анализа конкурентов в следующие месяцы началось внедрение рекомендаций SEO-специалиста.

3. Перенос сайта и внутренняя оптимизация

   В первый месяц собрали СЯ (семантическое ядро) на 500+ запросов. Сравнили старый и новый сайты, настроили редиректы, перенесли метатеги на новый веб-ресурс.

   Важно, чтобы перенос был проведен корректно. Поэтому проверили новый сайт на семантические и стилистические ошибки (в ссылках, заголовках, отображении текста в разных разрешениях и т. д.) и направили правки программисту для исправления обнаруженных недочетов.
   

   После переноса подключили и настроили сервисы аналитики (Google Tag Manager, Google Analytics, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console).

   Внедрению микроразметки уделили особое внимание. Это — важный элемент для привлечения внимания к сайту в поисковой выдаче, поскольку предоставляет поисковикам дополнительную информацию о контенте страницы (рейтинги, отзывы, цены, события) — которая улучшает отображение результатов поиска. Поэтому продолжили работу по написанию метатегов на все страницы.
   

4. Написание контента

   Со 2 месяца наши копирайтеры писали коммерческие тексты на продвигаемые страницы. Отдельно SEO-специалисты подбирали темы для информационных статей и передавали ТЗ клиенту: он писал информационки на русском, а затем отдавал переводчику. Готовые тексты на польском языке мы размещали в блог.

5. Внешняя оптимизация

С 3 месяца начали наращивать ссылочную массу. Для этого регистрировали сайт в В2В-каталогах и составляли план по закупке ссылок на PRPosting. Наращивание ссылочной массы важно, поскольку это влияет на авторитетность и видимость ресурса, повышение позиций в выдаче, привлечение органического трафика и улучшение пользовательского опыта. 

Важно отметить, что мы уделяли внимание не столько количеству, сколько качеству ссылок. Ведь некачественные или спамные ресурсы могут негативно повлиять на репутацию и позиции сайта.

Дальнейшее продвижение

На данный момент сайт находится на поддержании: то есть клиент периодически обращается в Grizzly для проведения конкретных работ (доработки русской версии, закупка ссылок, написание текстов и др.). Несмотря на достигнутые результаты, есть еще много страниц, которые можно наполнить контентом (написать тексты или оптимизировать имеющиеся) либо создать новые страницы для расширения структуры. 

Заключение

Благодаря слаженной работе с клиентом и качественному переносу сайт «рванул» уже с первых месяцев после релиза. Этому способствовали тщательно проведенные предварительные работы, заинтересованность команды в результате и инициативность клиента, который предлагал много «фишек» для реализации на сайте.